张迎亚

摘 要 国企属于我国经济领域中重要的主力军队，经济效益和社会效益是彰显其经营成功与否的重要衡量指标。其中国企的新闻宣传属于展现国企企业文化的重要途径。在新媒体时代下，国企新闻宣传工作应摒弃以往传统的方式，要进行适当的转变。因此，本文从阐述现阶段国企新闻宣传工作存在弊端的角度着手，对相应的优化建议进行探究，此次研究的主要目的是为了更好的提升现今国企新闻的宣传力度，重复发挥其积极的社会效益。

关键词 国企管理 新闻宣传 新媒体时代

中图分类号：TP399 文献标识码：A

计算机技术的更新和发展使得各个行业对信息接收和发送速度逐渐加快，在这样的技术支持下，我国进入了新媒体时代，各种高新的技术不断出现，应用在信息传播中获得了良好的宣传效果。鉴于多媒体自身具有传播速度快、辐射面积广、具有实时性的特点，新媒体在出现后深受广大用户的喜爱。因此，国企在对自身的新闻信息进行宣传的过程中，可以适当的采用这样的信息传播方式，能在很大程度上提升新闻的关注度。

1现阶段国企新闻宣传工作存在的弊端

1.1缺乏对新媒体的正确认知

新媒体为新闻传播带来的影响主要体现在下两方面的影响：一是为新闻信息传播带来较大的挑战，特别是在现今的社会中，随着新闻传播方式的多样化，微信和微博逐渐成为公众参与评论的重要平台，在大众的舆论影响下，新闻信息的权威性受到很大的影响。二是新媒体时代的到来为国企新闻信息的宣传带来发展机遇。但是在国企实际新闻传播时，由于对权威性的考量，使得大多数情况下对信息的宣传未与新媒体达成合作，导致这样发展状况的主要因素是由于对新媒体认知存在片面的结果，认为新媒体对信息的传递对公众而言过于娱乐化，彰显不出自身的优势，这样错误的认知势必会影响对新媒体的客观认知。

1.2新闻内容挖掘的深度有待提升

国企新闻内容主要是对社会现实进行反映，进而影射出社会的发展状况和主流的思想，同时也彰显出国企在自身发展中的社会使命，这对国企自身的形象具有树立具有深远的影响。因此，不同的新闻内容表达出的意义存在很大的差异性。特别是现今人们对热点话题的关注度越来越高的形势下，对国企现实背后的问题更是关注。因此，对相应的新闻内容的深度挖掘成为国企宣传自身新闻的重要工作之一。但是，在实际的新闻信息宣传的过程中，国企提供的资料知识对热点新闻的表面现象进行播报，对于背后隐藏的信息挖掘甚少，这样的信息未能满足大众对信息的需求，及时里利用新媒体对信息进行宣传，也很难产生良好的宣传效果。

1.3新闻宣传的力度不够

新闻信息最主要的宣传目的是为了更好的提升信息内容的浏览量，而在众多宣传方式当中，新闻信息播报选用的角度，能在很大程度上影响传播的范围。但是，现阶段，国企在这一方面的工作处理时，由于选用新闻宣传的角度存在问题，导致大众很少关注这样普通类型的新闻信息，这样变致使新闻在宣传之后，失去其应有的价值，同时未能赢得相应的社会影响力。从这一角度进行分析得知，对新闻信息视角的选取是较为重要的，新闻信息剖析的角度不对，将导致无法在最短的时间内抓住大众的眼球。

2优化现阶段国企新闻宣传工作方式的几点建议

2.1提升国企新闻宣传工作人员对新媒体的重视

在新媒体技术的不断发展下，信息传播媒介在不断的创新中取得了较好的发展，这样的发展状况使得新闻传播工作更为便利。通过对新媒体的了解得知，新媒体在自身的发展中，呈现出传播快、影响范围广以及受众多等特点，国企在对自身新闻信息进行传播的过程中，应注意到新媒体自身的优势，正视新媒体的积极作用。因此，国企应适当的加强与新媒体平台的深度合作。例如，在微信当中建设自己单位的公众号，并聘请相应专业人员对新闻内容进行整理和上传，让公众能在休闲时间了解到国企单位发布的信息。

2.2正确选择的宣传视角提升新闻的影响范围

选择正确的新闻信息宣传视角，是现今么国企发布新闻消息的重要工作，其主要的目的是为了通过显眼的标题和内容让公众在阅读新闻内容时，对国企的发展和特有的企业文化进行全面的了解，这对国企在社会中树立良好的公众形象具有促进性的作用。例如，在对社会中热点的话题阐述观点时，应尽量的从公众的视角来对事件的本质进行剖析，并从大众利益的角度对颁布的新制度尽心客观的评判，只有关注大众个人的利益，才能增强其对国企其他信息的关注度，进而扩大自身在社会中的影响力。

2.3深度挖掘新闻相关信息丰富新闻的内容

很多国企在对自身新闻信息进行宣传的过程中，经常出现的状况是对信息和事件的评论过于形式化，在大众对信息的内容进行阅读时，最大的体验是“喝白水”。鉴于国企在社会中的重要地位，对新闻背后的内容进行挖掘，对公众而言具有很大的意义，这样能辅助公众对事件的分析，进而总结出对其生活具有指導性的理论。而挖掘新闻背后隐藏的社会现实问题，能展现企业勇于承担社会责任的一面，这样才能在最大程度上满足人们对新闻信息的需求，进而彰显出新闻宣传方面别具一格的风采。

在此次论述中指出了国企新闻传播中存在的弊端，并探究出了相应的优化建议：提升国企新闻宣传工作人员对新媒体的重视、正确选择的宣传视角提升新闻的影响范围、深度挖掘新闻相关信息丰富新闻的内容。这样的新闻才能在新媒体时代赢得更多人的关注，进而树立国企的光辉形象，望此次论述的内容能为现今国企开展新闻宣传工作提供可信性建议。

参考文献

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