张萌

宣传工作是党的事业的重要组成部分，是我党的优良传统和政治优势，为党和国家的建设提供了强大的思想保证和精神动力。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视宣传思想文化工作，先后在多次宣传思想工作会上发表了重要讲话，将新闻宣传工作提到了新的高度。中国共产党领导下的新闻宣传工作，通俗理解就是坚持新闻工作的党性原则，坚持正确的舆论导向，以团结稳定、鼓劲加油为总方针，为经济发展建设营造良好的思想环境。就我们企业来讲，新闻宣传工作必须始终坚持党的领导，不仅如此还肩负着企业对外的形象传播以及统一思想、教育员工、促进销售的重要职责，但随着我们的社会结构、社会条件和受众的思想观念、生活习惯发生的深刻变化，原有的宣传思想工作方式还未完全适应这种变化，如何做好新时期国企宣传工作，谈谈我的看法。

一是要高度重视新闻宣传的导向作用。习总书记提出“坚持政治家办新闻”，充分体现了新闻报道人员政治操守的重要性，要不断增强新闻报道人员的政治责任感及敏锐性，注重从讲政治的高度思考问题，在政治上、思想上与党中央、集团公司党组及公司党委保持高度一致，紧紧围绕企业改革发展中心开展工作，坚持正确的政治方向、价值观，结合企业发展的新形势新任务，准确把握宣传导向，在企业中形成一股正能量。宣传好公司重大工作部署的同时，使大家清晰掌握公司发展现状，争当先进、争做典型，为实现公司健康稳健发展营造良好的舆论氛围。

二是新闻宣传工作要紧紧围绕中心工作，发挥好企业发展助推器的作用。企业的形象是无形资产，塑造企业良好社会形象是每一名宣传工作者的基本职责，良好的外部宣传能够为企业发展创造一个较为宽松、有利的外部环境。此外，要紧盯公司的重大决策、取得的新业绩，工作中的好做法、好经验开展宣传工作，起到统一员工思想、凝聚员工力量、调动员工积极性的作用，把员工的思想行动统一和集中到公司的改革发展的中心工作中来。

三是要做有效果的新闻宣传。一方面要加大通讯员培养力度，充分发挥基层通讯员的作用，形成新闻宣传工作的强大合力，共同做好基层新闻宣传工作；另一方面要丰富宣传形式、善用新媒体，打造受众喜爱的媒体平台。进入新媒体时代，新闻宣传光靠传统媒体的影响力是有限的，要创新舆论引导方式，彰显人文精神，统筹使用各类平台和渠道，在思想教育、舆论引导、文化发展、阵地建设等方面自觉创新理念，运用公众喜闻乐见、易于接受的方式，综合运用微信、微博等多种宣传形式，打通传统媒体、网络媒体两个舆论场，使网上网下的正面声音相互呼应，抢占制高点，唱响主旋律，放大正能量，在互联网战场上顶得住、打得赢，多渠道、立体化放大正面宣传的效果，为企业营造良好的发展环境。

四是妥善应对突发事件舆情，打好主动仗。企业遇到突发事件时，在积极配合政府的前提下，应该充分考虑到社会形象的维护，加深公众对企业的亲近感、认同感和信任感，从而使企业树立良好的社会形象。发生舆情事件时，企业应尽量在第一时间通过媒体告知公众有关本企业的性质、经营目的、服务宗旨等，不等不拖，由“消极应付”转为“主动应对”，把信息发布与事件处置放在同等重要的位置，建立全新的突发事件新闻应对机制，在危机处置中尽量客观、谦虚，切忌夸耀和明显地借机宣传自己的产品，并注意社会公众意愿的变化和信息反馈，让公众感到企業的诚意。其次，要进一步健全落实新闻发言人制度，完善应急预案中的舆情应对措施，掌控新闻发布主动权，研究媒体关注重点，抢占舆论高地，形成制度化、规范化的突发事件舆情处置流程。特别是在发生重大自然灾害等非常时期，国有企业要把职业道德和社会责任放在首位，认真履行政治责任、经济责任、社会责任，通过社会捐助方式，树立企业在广大消费者心目中良好的社会形象，提高企业的诚信度。

五是要注重打造和培养学习型队伍，逐步建设一支理论功底扎实，政治思想敏锐，业务素质过硬，既尊重客观规律，善于做宣传思想工作，具有现代工作理念，又勤奋务实，乐于奉献，勇于创新的思想宣传队伍，适应新时期宣传工作需要。首先是加强思想学习，不断提高自身理论素养。古人云：形之正，不求影之直，而影自直。只有不断加强自身的理论党性修养，在任何时候都以党和人民的利益为重，才能以党的最新理论武装头脑，增进宣传人员的政治意识、大局意识、责任意识和奉献意识，在工作中坚持深入基层、服务基层、服务群众，努力为群众办实事、办好事，真正成为企业的喉舌，为企业助威呐喊。其次是提高宣传队伍业务素质能力。通过开展调查研究、专题研讨、辅导报告、举办培训班、远程教育等活动，努力学习新知识，提高观察分析问题能力，树立新闻敏感性和责任意识，提高采写水平，切实增强宣传队伍的业务素质。第三是以激发活力为导向，建立健全宣传激励机制，调动宣传系统干部人才的积极性和主动性。

（作者单位：中国石油宁夏银川销售分公司）endprint