杨娜

摘 要：文章以辽宁5所应用型本科高校的500名市场营销专业大学生以及55家不同行业不同性质的用人单位作为调查对象，对营销专业大学生所具备的就业能力与用人单位所要求的就业能力的匹配性进行研究，并根据研究结果提出加强营销专业大学生就业能力与社会需求匹配的建议。

关键词：市场营销；就业能力；社会需求；应用型本科高校

中图分类号：G640 文献标识码：A 文章编号：1002-4107（2017）10-0077-03

一、问题的提出

教育部的统计数据显示，2016年应届毕业生的人数是765万人，比2015年增加16万人，就业难的形势将会更加严峻。通过调查研究发现，造成就业难的一个主要原因是高校毕业生自身具备的就业能力与企业的需求不匹配。本文将主要针对应用型本科高校市场营销专业学生的就业能力与社会需求的匹配做一个研究，以期能够提高两者的匹配度，缓解当今大学生就业紧张的局面。

二、研究的意义

本文将营销专业学生的就业能力与企业需求相比较，首先可以了解应用型高校在教育教学、培养模式等方面存在的问题，通过了解社会需求，做出相应的调整，进而提高教学质量，使培养出来的学生能更好地满足社会的实际需求。其次可以让学生对自己能准确地定位，通过提高自身的能力满足用人单位的需求。

三、市场营销专业大学生就业能力与用人单位需求调查

（一）市场营销专业大学生就业能力调查

1.问卷的发放。（1）样本的选取。在选取样本时，选择了辽宁5所应用型本科高校营销专业学生进行调研，调查结果具有针对性。……