肖婷婷

朋友圈这个名字，深得中国文化的精髓。

一个典型中国人的社交生活，由无数圈子组成，身处圈内的人能够在推杯换盏、勾肩搭背之间达成利益交换，甚至是情感上的交融，而圈外的人想要进入圈内，则要大费一番功夫。阿Q觍着脸跟赵太爷凑近乎，结果就被狠狠地打了两巴掌。

圈子人人皆有，如娱乐圈、总裁班同学圈、艺术圈，又如同事圈、邻里圈、亲戚圈。微信的朋友圈功能之所以能够取代论坛、博客、微博，成为国人网络社交的主要空间，在于其成功地在手机上搭建起中国人熟悉的圈子。

不幸的是，朋友圈越来越庞大，可微信却失去了它最初的功能——朋友圈已经是个陌生的地方。告别还是重建，“朋友圈”已经走到了十字路口。

告别：弱关系社交

社交是一种流动的过程，随着时间的推移，会在彼此心里留下一定的情感积淀。从社交属性来看，我们可以将微信和一杯咖啡做一个比较。在星巴克创始人霍华德·舒尔茨所著的《将心注入》中，他认为一个能承载社交功能的产品应该具备这样的特征：有温度、有味道、有惊喜。具备这三样，就做到了霍华德所说的“超过消费者的预期”。如果我们用这三个维度来衡量微信，会发现它的温度开始变得冷漠，它的味道开始变得商业。至于惊喜，则越来越少。

从制度设计来看，微信并不适合社交，它更适合传播而不是参与，更便于张贴而不是讨论。与此同时，阅读与社交的融合，导致转发成为一种愿望，这是前所未有的。……