汪玥

摘 要：国内首档明星跨界时尚真人秀节目——《女神的新衣》（以下简称“新衣”）于2014年8月23日在东方卫视播出第一季，至今已经播出三季，收视不凡且在新媒体平台上引起热议，这与《新衣》节目多方面的跨界整合与创新有着密切联系。本文试图通过探讨该节目的跨界特点与创新之处，分析时尚综艺节目进行跨界整合的可行路径。

关键词：消费社会；综艺节目；跨界整合

随着消费社会理论研究不断深入，消费主义作为一种“意识形态”正逐渐影响到传媒领域，消费主义的基本意识形态是市场关系，也就是在所有的人际关系中，市场逻辑成为指导原则，公民的基本权利变成需要透过消费所获得。随着传媒领域的不断市场化，“传媒的消费主义”、“消费传媒”等概念被先后提出，有学者认为传媒作为消费观念培育和扩散的平台，将会逐渐往追逐自身利益的逻辑中运行。

纵观目前国内的时尚综艺节目，类型相对单一，节目形式主要集中在歌舞选秀、服饰美容、美食与旅游真人秀等方面，而已经播出的具备以上这些形式的综艺节目大部分引入国外版权进行制作，收视有余但创意不足。总的来说，《女神的新衣》的跨界融合在于以下三点：

1平台跨界：革新电视节目新模式，融合电视内容与电商营销

互联网的兴起颠覆了大众消费理念和方式，迎来了电商的春天。电子商务利用其自身优势，让人们足不出户、轻触鼠标就可以买到心仪的商品，其个性化、即时性、交互性等特点是传统的实体零售业不具备的。……