杨明+孙嘉美

前言

近年来，随着时尚流行元素与商业的不断融合，不少经营者都努力在品牌设计方面别出心裁，以吸引更多年轻消费群体的关注和青睐。现实中，我国传统的中文汉字数量有限，加之我国商标注册量已经突破1500万大关，想在文字组合方面再进行创新已经越来越困难，因此不少经营者开始尝试将常规表达的文字进行创新设计，即用“不规范写法”来展现文字，以彰显独特个性。在商標审查实践中，官方对这类商标的审查结果不一：部分商标在申请注册阶段就直接获准初审，部分却因“申请商标中含有不规范汉字，用作商标易产生社会不良影响，不得作为商标使用”而驳回并最终无效，还有部分通过驳回复审最终获得初审。含有“不规范写法”文字的商标审查标准到底如何，在现行《商标审查标准》环境下能否核准注册，本文将通过案例做一简要分析。

基本案情

第17247769号“劲趣”商标（以下简称“申请商标”）由乐视网信息技术（北京）股份有限公司（以下简称“乐视公司”）于2015年6月19日申请，指定商品包括“自行车，脚踏车，自行车用方向指示器，自行车支架，自行车、脚踏车支架（自行车、脚踏车部件），电动自行车，脚踏车用语音提醒装置，自行车车铃，自行车车架，自行车车筐”，商标标识如下：

商标局2016年5月下发《商标驳回通知书》，以申请商标中的“趣”字为不规范汉字，用作商标易产生社会不良影响，不得作为商标使用为由，驳回了申请商标在全部指定商品上的注册申请。……