郭振华

移动互联网兴起以来，社交平台、聚合平台、微信公众号不断地推陈出新，尤其手游发展突飞猛进，本质上来说移动互联网发展依赖于软件程序来驱动，这些硬信息多数用来开发平台，使其保持一定的稳定性，但其中使用的文化元素则充满了个人的审美情趣。软信息的获取和创新成为游戏平台发展的难题，借鉴经典元素成为能够快速占领市场的捷径，从而使得整个手游的发展类似于一场文艺复兴运动，这也是移动互联网行业发展的缩影。而经典元素中有些已进入公有领域，有些则尚处于权利的有效期内，由此导致新兴市场主体与传统市场主体之间产生纠纷，其中涉及手游的商标侵权纠纷具有典型性。

一、网游商标侵权的原因

网络游戏商标侵权案件原因较为复杂，技术发展催生了低成本侵权的可能性，同时由于游戏与商标的结合程度存在一定程度的模糊性，尤其是一些通用词汇被作为商标使用在游戏上，权利保护预期存在的不确定性较大，造成游戏市场侵权情况较为混乱。

1、内源性的侵权需求。手游生命周期较短，而研发周期较长，加上研发人力物力投入较大，将会进一步加大游戏制作成本，对于中小型游戏研发商来说存在不可控的风险，相反的在已有的知名游戏的基础上进行研发，借鉴在先游戏的人物、情节、架构、道具等各种信息则能够节约成本。但是研发商首先必须要使用一个具有吸引眼球效果的“名称”，而知名游戏的名称通常已经被注册为商标了，因此侵权人常会铤而走险。……