毛雅坤

(陕西师范大学美术学院，陕西西安 710119)

伏羲文化视域下的“城市品牌视觉形象”建构及传播

毛雅坤

(陕西师范大学美术学院，陕西西安 710119)

本文从天水文化内涵与历史沿革入手，对城市品牌的相关概念的研究以及现有的“城市品牌视觉形象”识别系统的优劣进行分析，提出天水“城市品牌视觉形象”的建构、创新和传播要在城市标志、辅助图形、广告宣传设计、指示设计、政府的服务设计以及伏羲文化节等方面来设计天水“城市品牌视觉形象”。

伏羲文化；城市品牌视觉形象；建构；传播

“城市形象”属于美学范畴概念，可以追溯到中国上古时代。“前堂后室，左祖右社”是对城市结构的最早记载和描述。20世纪70年代改革开放以来，我国城市发展加快，这一时期有关城市美学、城市艺术设计的理论蓬勃兴起；20世纪90年代，国外企业形象塑造策略的成功运用引起了中国企业界的广泛重视，在这些理论的孕育推动下学术界明确提出了“城市形象”设计的理论与方法。

近年来，随着国家对文化产业的大力倡导，越来越多的城市意识到建设“城市品牌视觉形象”对城市经济、政治和文化发展的重要性，因而将城市的文化与历史融入到“城市品牌视觉形象”建设中，加强城市的影响力和推动力，进一步扩大城市的发展。目前,以成都、重庆、杭州等“城市品牌视觉形象”的建构及传播较为成功。塑造城市自身品牌形象能够改变城市的风貌，提升城市的社会、文化和经济驱动价值。……