余堃

“长尾理论被认为是网络经济中第一个成型且引起广泛关注的理论模型，它打破了传统行业所信奉的规模优势理论，传统产业（特别是制造业）靠规模经济取胜，互联网产业靠范围经济（长尾效应）取胜，这似乎已经成为共识。”

2005年，时任《连线》杂志主编克里斯·安德森提出了“长尾理论”：当商品储存流通展示的场地和渠道足够宽广，商品生产成本和销售成本急剧降低时，几乎任何以前看似需求极低的产品，只要有卖，都会有人买。这些需求和销量不高的产品所占据的共同市场份额，可以和主流产品的市场份额相比，甚至更大。他还提出了繁荣长尾市场的三大秘诀：一是提供所有的产品，使客户的选择面更加充分；二是现在就开始降低价格；三是帮用户找到产品。

长尾理论被认为是网络经济中第一个成型且引起广泛关注的理论模型，它打破了传统行业所信奉的规模优势理论，传统产业（特别是制造业）靠规模经济取胜，互联网产业靠范围经济（长尾效应）取胜，这似乎已经成为共识。也正是在网络平台出现之后，人类历史上第一次出现了亚马逊CEO贝佐斯所说的“万货商店”，长尾理论几乎被奉为了电商的理论基础，“万能的淘宝”被认为是这一理论的最好示例。即便是正在如火如荼发展的印刷电商，但凡有些规模的，都以全品类、全市场覆盖为最大的推广点，他们是“长尾理论”最忠实的践行者。

而事实上这些印刷电商真正做到了全品类、全市场覆盖吗？……