姜玉桂

对于许多经营农产品的人来说，电商现在依然是一个略显高冷的领域，日日听着见着，却不得其门而不入。原因很多，往大了说，农业现代化仍是国家现代化的突出“短板”，前沿技术的应用往往要慢上一拍。1.0的农业尚难以提供标准化、品牌化的产品，与3.0的信息产业接触不良，也是正常现象。往小了说，与电商领域神叨叨的风气也不无关系。明明是需要真操实干的商人，却偏偏都要披上理论大师的外衣；明明是简单的商业逻辑，非要说得云山雾罩。

笔者近日前往杭州，采訪云集微店创始人肖尚略。一向平静的他，唯独在提到一家媒体报道“在云集内部，肖尚略被称为肖大师”时，激动得站起来表达不满。

原来，不知不觉，在很多人心目中，大师已经成了高级骗子和大忽悠的代名词。笔者随手一查，近年来身败名裂的“大师”还不少。更有学者考证，有史可查，靠各种忽悠煊赫一时的“大师”，自古有之，代有人出。

举凡“大师”者，要么奇技淫巧，要么口舌如簧，而最关键的共同点，笔者认为，恐怕在于都忽悠到了某些关键人物，吃一家而万人服。否则，最多赢得一个巨骗的头衔，断然够不上大师的“美誉”。只是还有众多道行不深的“学徒”，不明个中奥秘，面对大众，鹦鹉学舌，言必理论，竟成风尚。

社会风尚，盛于其表，必先发于其内。电商领域大师们之所以大有市场，这也说明当下电商的机遇很多，处于一个高速发展同时也可能迅速洗牌的阶段。太多人焦虑错过下一个电商的风口，太多人渴望找到迅速成功的光明大路。……