方同辉

[摘 要]对奉节建设国家电子商务进农村综合示范县的不足进行了分析，提出了奉节建设国家电子商务进农村综合示范县的路径。

[关键词]奉节；电子商务；示范县

[中图分类号]F327 [文献标识码]A

建设国家电子商务进农村综合示范县是奉节县积极推动电商发展，实现脱贫的契机，本文对其做一分析。

1 奉节建设国家电子商务进农村综合示范县存在的不足

1.1 农民对电子商务认识不够

今年以来，奉节县加大了对农村电子商务的宣传和培训力度，部分农民对电子商务有了一定了解，已经开始意识到电子商务对增加收入的重要作用。但是大多数的农民信息化意识不强，对于电商认识模糊，理解肤浅，甚至对电商还比较漠视，没有充分认识到这是一个增收和脱贫的好机会。

1.2 缺少专业人才

在奉节县，宽带逐步进入乡村，物流也逐渐触及到农村。电子商务应用基础环境逐渐形成。这些都表明开展电子商务的门槛逐渐降低。但实际上，对于缺少电子信息知识的农村来说，技术上的这道坎难以跨越。主要表现在：首先是网络的熟练运用程度不够。其次是缺少电脑电子专业技术人才，不会建自己的网店，更不用说建设有特色的网店了。技术人才的制约，使奉节电商扶贫的困难重重。

1.3 宣传和营销手段不足

调查发现，目前奉节县已开通的淘宝店店主还不能充分利用各种营销手段提升自己的流量。对运用淘宝客、淘宝直通车、淘宝社区论坛、付费排名、博客和QQ群等推广方式知之甚少。……