张环宇

[摘 要]随着我国经济的快速发展，企业间的市场竞争越来越激烈，为了在竞争中居于有利地位，就需要公司采取相应的营销方式，尤其是要重视营销人员的职业规范建设。对于汽车行业来说，营销活动是十分重要的，假如没有进行营销活动，产品就很难营销出去，公司也难以实现长期的经营与发展。所以，汽车企业在经营与发展的过程中，应当树立明确的市场定位，同时重视对营销人员的培养，以此来销售出更多的产品。

[关键词]营销人员；职业规范；专业知识

[中图分类号]F426.471 [文献标识码]A

我国在加入世界贸易组织以来，我国经济的市场化得到了快速的发展，并且公司间的竞争越来越激烈。为了符合快速发展的市场经济的需要，就需要公司进行相应的完善，并且对员工的素质提出了更高的要求。在企业经营与发展的过程中，营销活动是十分重要的，它能够拓宽产品的宣传范围，让越来越多的消费者了解到公司的产品。由此可见，汽车行业需要关注营销人员的工作情况，重视汽车营销人员的职业规范建设，提高汽车行业的营销成效。

1 汽车营销模式的变化

随着时代的快速变化，汽车的营销模式也在发生改变。现阶段，很多汽车品牌都是将汽车4S店销售作为重点，开始进行网络销售业务。但是随着体验式、一站式汽车销售平台的发展，消费者以往的汽车生活与购买过程会出现一些变化。综合来看，汽车营销模式的变化为以下几点。……