彭艺珂

摘 要：新媒体环境下，党刊的发展面临着严峻挑战。尽管党刊与一般出版物属性有别，但其发展同样应遵循期刊出版规律，通过细分读者定位、构建品质内容、改变话语形态、拓宽传播渠道、加强市场运营等途径，努力实现自我更新和可持续发展。

关键词： 党刊；新媒体；挑战；发展

【中图分类号】 G354.47 【文献标识码】A 【文章编号】2236-1879（2017）05-0284-01

在我国，党刊曾经拥有广泛的读者群、崇高的权威性和深远的影响力。然而随着传播技术的发展和传媒业市场化程度的加深，党刊的影响力正在面临挑战。 党刊面临的挑战首先来自读者群的变化。数量不断增加，结构日趋多元的党员群体是目前我国党刊的主要读者对象。伴随着我国社会转型和民主化进程，各类读者对政治大局、经济走向、社会热点、思想文化等的关注与日俱增，单一的内容已经无法满足读者丰富而迫切的阅知需求。其次，互联网的普及和融媒体、自媒体的兴起，丰富了传播渠道，使得信息环境更加复杂。在复杂的信息环境中，如何保持执政党价值观和政治纲领的感召力，凝聚全党和社会共识，成为党刊面临的重大挑战。

一、细分读者定位

媒体细分读者，确定标准是关键。党刊的读者细分应与市场化媒体高度重视社会经济状况、消费行为等有所区别，更多地顾及读者的党内身份、思想状况、工作性质、发展需求等方面。

二、建构品质内容 党刊的品质内容主要体现在两个方面： 一是对党的各项方针政策的有效传播。……