陈雨凡 彭菲 万君

摘 要：随着网络的发展，网红渐渐活跃在人们休闲娱乐的舞台上，而且还会保持现有的热度，并不断增温。也因为此，网红面临的竞争环境愈加激烈，本文基于精细加工可能性模型，站在网红的角度，说服更多的受众接受网红，如何获得持久的关注，增加受众的忠诚度为目的提出建议。

关键词： 网红；精细加工可能性模型

【中图分类号】 F224.33 【文献标识码】A 【文章编号】2236-1879（2017）05-0252-02

一、引言

2015年的《咬文嚼字》，“网红”入选十大流行语[1]，“网红”一词在身边随处可见。从凤姐、Papi酱到现在的各种类型的主播，这些网红红极一时。然而凤姐现在在美国从事着美甲师的工作；papi酱也因在视频中时常爆粗口被广电总局勒令整改；直播平台数不胜数，主播们更如过江之鲫。网红们要想在瞬息万变的网络时代站住一席之地，必须不断地进行“修炼”。

通过文献梳理可以发现，大多数文章都是着重在网红的商业模式，从监管的角度提出整改的意见。例如，张瑞[2]分析了自媒体时代下传播、营销方式单一影响了网红的进一步发展，并强调了独特性和与网络文化融合的重要性。王玉等人[3]以papi酱为例，提出了创建自己团队、树立自己品牌未来发展的战略。王卫兵[4]从伦理道德的角度分析网红快速发展中存在的问题并提出加强网络监督、提升网红自身修养引领正确价值观的建议。张旻[5]认为直播平台中存在内容杂乱、侵权等问题，并从管理控制的角度提出建议。沈霄[6]等人则针对网红传播的不正确的价值观和不良形象提出了基于公共管理的视角从宏观角度提出了建设性意见。……