郭翠

如今的消费者，比以往任何时候都愿意出资打扮自己，但要有个性，而不是大同。越来越多的品牌为了适应市场而变革产品，催生出符合个性消费心理的时尚变革。

7月酷暑的街头，90年生人的小美，喜欢穿着热裤和露肩吊帶，走在没有遮阳伞的艳阳下，这在她看来，是年轻的资本。

而她的同学小阳，则喜欢穿着大LOGO的T恤和修身铅笔裤，即使满身是汗也不露出一点皮肤。

在她们看来，街头上每一个人的穿衣风格都代表独立的个性。

一种不可否认的状况正在蔓延，消费者比以往任何时候都愿意出资打扮自己，但要有个性，而不是大同。难怪有品牌感慨：“想要说服这一代的消费者打开钱包，比过去要难很多。”

“在个性化消费时代，如果我们还是按照传统的大规模标准化方式去生产，最后就只能打价格战。”印象乌托邦创始人周仙雄说，“我们只有专注开发好产品，进行差异化竞争，才能有发展空间。”

当人们的消费心理从过去的攀比心理“你有，我也有”，变为“你有那个，我要这个”，越来越多的品牌为了适应市场而变革产品，催生出符合个性消费心理的时尚变革。

因为与众不同，所以受青睐

“我们一生中会换很多个背包，但不是每一个背包都有故事。”看到这句话，耳边似乎回荡起陈奕迅那首广为人知的《你的背包》，让人瞬间萌生出购买的冲动。而它们不仅有故事，还有斑斓的色彩，精湛的工艺，夸张的想象力。这个来自广州的皮具品牌“印象乌托邦”，用不同于其他皮具品牌的创意设计，打破了皮料呆板、沉闷的印象。……