祝媛莉

今年夏天，三档“超级网综”的出现成为行业生态发展的分水岭，《明日之子》《中国有嘻哈》《2017快乐男声》项目整体投入和制作水准跃升，在传播数据和声量方面也达到新高度。

公开数据显示，《中国有嘻哈》《明日之子》《2017快乐男声》网络播放量都超過20亿次。其中，《明日之子》截至9月23日23点，总播放量为36.6亿，期均播放量超2.4亿，单期最高3.8亿。

《明日之子》定位垂直选秀，通过三大赛道挖掘多元特色选手，成就“九大厂牌偶像”，为不同审美需求和价值观的年轻观众输送“圈层偶像”。在对圈层偶像的内容营销和商业化运营中，腾讯视频的《明日之子》对粉丝付费模式大胆尝试，网络综艺的内容价值以及偶像价值被放大。该节目粉丝付费转化数据显示，每100名观众有1人付费，73%付费用户来自女性。

偶像养成节目新逻辑

乐正传媒董事、研发与咨询总监彭侃认为，中国偶像选拔类节目经历了以“超女”“快男”为代表的第一波浪潮，以《中国好声音》等节目为代表的第二波浪潮，从去年开始进入第三波浪潮，“今年达到高潮，选秀节目完成从电视向互联网的变迁。”

同时，网生代年轻受众的迅速崛起，也悄然改变了当下青年文化与偶像文化。当代青年更崇尚多元价值观，能够接受各种不同的文化观念、同时敢于表达自己，并倾向于为自己喜欢的内容和偶像付费。

哇唧唧哇娱乐文化有限公司是《明日之子》出品方之一，该公司CEO龙丹妮表示，在策划该节目时，团队成员已经意识到不能按照过去的思路打造偶像。……