□党艳红

（银川市新闻传媒集团，宁夏 银川 750001）

试论媒体在引导阅读中的作为
——以银川市新闻传媒集团的实践为例

□党艳红

（银川市新闻传媒集团，宁夏 银川 750001）

全民阅读，媒体先行。在倡导全民阅读的大环境下，媒体利用其文化传播平台的天然优势，在引导阅读中大有作为。本文以银川市新闻传媒集团为例，通过分析其在引导全民阅读中的做法和取得的效果，试图就进一步创新报道方法、强化报道效果找出对策。

活动树立品牌

自2013年起，银川市持续开展了“书香银川·银川书香”全民阅读活动，银川市新闻传媒集团承担了全民阅读活动的大量工作。仅2017年，银川市“书香银川·银川书香”推出227项主题阅读活动，银川市新闻传媒集团承办的就有近一半，且其中多项活动已成为银川市的文化品牌。仅举几例便可见一斑。

1.朔方人文科学大讲堂

由《银川晚报》承办的“朔方人文科学大讲堂”2013年5月起开讲，向市民免费开放，每二周一次，至今已举办近百期。“朔方人文科学大讲堂”充分利用媒体优势，通过大型高端的人文讲座，让市民汲取人文营养。人文大讲堂已先后邀请中国对外经贸大学杨言洪教授、国内知名心灵导师雷丰年等近百人作为嘉宾，向市民传授了文化、艺术、社科、经济等多方面的知识，有近万人次聆听了讲座。

2.中华经典诵读电视大赛和中华经典诵读诗会

两项活动均由银川电视台承办，自2013年起一年一届。“中华经典诵读电视大赛”每届历时4个月、20多场比赛、万余人参加。……