李亚明

（吉首大学体育科学学院，湖南 吉首 416000）

湘西户外运动与乡村旅游融合发展研究

李亚明

（吉首大学体育科学学院，湖南 吉首 416000）

本文采用文献资料法、实地考察法、专家访谈法等研究方法，以湘西户外运动与乡村旅游融合发展作为研究对象，在前期调研的基础上结合营销学和旅游学等多学科知识，对湘西户外运动与乡村旅游融合发展的开发现状、存在的问题及发展的对策进行了探究。

湘西；户外运动；乡村旅游；融合发展

1.1 湘西户外运动与乡村旅游融合开发概况

近几年来，湘西乡村旅游发展迅速，成绩喜人。截止2017年2月，湘西共有82个村寨入选中国传统村寨，32个村寨入选中国少数民族特色村寨，20多个乡村荣获中国民间文化艺术之乡，省级星级乡村旅游区（点）11家。已开发的300多处景区景点有200余处在农村，有140余个行政村从事乡村旅游业。截至2016年底，湘西乡村旅游点共接待游客619.7万人次，实现旅游收入16.5亿元。在乡村旅游开发的过程中，开发者越来越重视户外运动的协同开发，在乡村旅游开发的过程中不断地融入户外运动的元素。目前，湘西户外运动涵盖了水、陆、空、综合4大类型的20余种项目，并举办了德夯国际攀岩节等国内国际大型赛事若干场。在传统乡村旅游的基础上，开始拓展户外运动的休闲娱乐健身功能。为旅游者提供娱乐、休闲、健身、体验于一体的户外运动项目。这样不仅避免了众多乡村旅游景点的同质化竞争，还突破了乡村旅游季节性的局限性，这也让户外运动成为了乡村旅游发展中一个重要的砝码。

1.2 湘西户外运动与乡村旅游融合开发的类型与模式

湘西独有的自然资源和人文资源是开发户外运动与乡村旅游的基础，湘西不同的村寨利用自身不同的基础情况，开发出了不同的户外运动与乡村旅游融合类型。在湘西户外运动与乡村旅游融合开发的过程中，不同的村寨在不同的地域有着不同的经济基础，不同的自然人文环境。在这些情况下，根据自身的特色形成了不同的户外运动与乡村旅游融合模式。（表1、表 2）

1.3 湘西户外运动与乡村旅游融合开发人才现状

据调查显示，目前湘西在户外运动人才方面还没有建立户外运动人才培养体系，仅有吉首大学体育科学学院于2015年在研究生层面开设的户外运动选修课。同时很少户外运动人才的引进，户外运动人才非常少，专业的领队、教练等比重很少。真正符合国家户外运动管理规定的户外运动俱乐部或公司也非常少，目前只有3家。在众多的户外教练中，有很多是没有取得户外运动指导员证的，大多是户外运动爱好者，没有经过专业培训与考试，而且很多都是兼职的。在乡村旅游人才方面也是相对比较短缺的。因此，在湘西户外运动与乡村旅游融合开发的过程中，既懂户外运动专业知识又懂乡村旅游知识的人才少之又少。

表1 湘西户外运动与乡村旅游融合开发类型一览表

1.4 湘西户外运动与乡村旅游融合发展存在的问题

1.4.1 缺少相应的政策法规的保障 湘西户外运动与乡村旅游作为推动湘西经济健康快速发展的新型产业，在健康快速发展的过程中，肯定离不开政策法规的保障和有效的管理措施。（1）对湘西户外运动与乡村旅游方面的经营与发展没有法律法规的政策保障，导致湘西户外运动与乡村旅游的融合发展之路比较缓慢与艰辛。（2）在湘西户外运动与乡村旅游融合发展的体制管理上还亟待完善。因为户外运动与乡村旅游的融合发展涉及到体育部门、旅游部门、文化部门的分工与管理。这些部门之间还没有一个高效的协同开发机制，这些都是制约湘西户外运动与乡村旅游发展的因素之一。

1.4.2 管理混乱，产品缺乏创新 整个湘西的户外运动与乡村旅游的融合发展缺乏整体的规划，也缺乏规范的管理，导致湘西户外运动与乡村旅游融合发展的质量不高，规模不大，宣传不够，没有打出自己的品牌。有很多管理人员对这方面的知识储备与认识不足，不能很好的处理一些突发的事故与难题。还有少部分经营管理者，过分的追求眼前的产业效益，而忽视了整个行业的管理与运营，缺乏系列化、品牌化、个性化的服务产品。在产品的创设上存在着效仿与盲从的问题，导致设计出的产品没有本地方的特色、形式单一、技术含量不高、产品定位不明确等，从而缺乏市场竞争力，不能满足游客多样化的需求。

1.4.3 基础设施较为落后 由于湘西经济发展比较落后，政府财力比较紧张。在户外运动与乡村旅游融合开发方面不仅需要一般的旅游基础设施，还需要一些能够开展户外运动项目的专业基础设施。政府的投入比较有限，满足不了消费者对基础设施的基本要求。例如，沿线的公共厕所、指示牌都比较少；停车场、垃圾处理等公共设施比较简陋；餐饮、住宿等设施条件比较差。由于政府资金投入有限，各个乡村景点又不是很集中，很难实现共同集资建设满足建设需求。加上户外运动与乡村旅游融合发展的基础设施投入比较大，收益回报时间比较长，所以资金筹集也比较困难。总之，湘西户外运动与乡村旅游融合发展的资金短缺是造成基础设施不完善的主要原因，也是制约湘西户外运动与乡村旅游融合发展的一道难题。

1.4.4 缺乏专业的技术人才 技术人才是任何一个行业发展前进的必备力量。在访谈过程中，曾经和湘西鸿伟体育文化旅游有限公司负责人王总谈到过湘西的户外运动专业人才。湘西鸿伟体育文化有限公司成立于2012年，主营户外运动、拓展培训等业务。王总自己很久以前就迷上了户外运动，但是当时并没有把它当成自己的职业，只是爱好而已。后来看到湘西这么好的户外资源和市场前景，他才决心从一个户外爱好者转变成一个户外运动创业者。他谈到，创业之后最艰难的就是找得到和留得住专业人才。由于户外运动在湘西乃至在全国都属于一种新兴产业，湘西还处于萌芽阶段，工资待遇肯定跟不上大城市的标准，所以即使有专业的人才也很难留住。对于户外运动与乡村旅游融合发展而言，不仅需要懂得户外运动专业知识、紧急救援知识等的人才，还需要能够掌握乡村旅游营销推广知识、导游服务知识等的综合性人才。

表2 湘西户外运动与乡村旅游融合开发模式

2 湘西户外运动与乡村旅游融合发展对策

2.1 建立健全完善的政策法规体系

法律法规体系的建设应该围绕以下几个方面进行。（1）制订的政策法规体系一定要适合湘西户外运动与乡村旅游融合发展的实际情况。（2）建立健全完善的投融资政策，为湘西户外运动和乡村旅游的融合发展创造经济条件。在基础设施建设、生态环境保护、土地使用、利益分配等方面的法规政策一定要完善，这样才能保证湘西户外运动与乡村旅游融合的健康发展。（3）主要从消费者权益考虑。要建立健全饮食、住宿、卫生等方面的标准与管理规定。有了完善的政策法规体系，才能更好地促进湘西户外运动与乡村旅游的健康快速的融合与发展。

2.2 开发适合市场需求的户外运动与乡村旅游融合的产品

湘西要想使户外运动与乡村旅游在融合发展方面取得一定的成就，就必须清楚眼前的局势，根据自己的实际情况量体裁衣，找准户外运动与乡村旅游的融合点，摸清市场的需求，从而设计出多样化的有市场竞争力的创新产品，努力形成湘西户外运动与乡村旅游融合发展的产品体系。产品整体开发是户外运动与乡村旅游融合开发的核心，在利用自身自然人文资源的基础上与不同产业和地域合作，避免同质化产品出现，充分体现湘西的特色。例如，利用湘西独有的喀斯特地貌将山地运动与湘西独具特色的少数民族民俗文化相结合，设计出探险挑战型、户外民俗体验型、赛事观赏型、康体健身型等多种形式的独具湘西特色的融合产品。

2.3 完善基础设施建设

（1）在交通方面一定要加强每个乡村旅游景点或户外运动基地的主干道建设，保证主干道舒适畅通。可以建设一些有特色的游览通道。（2）在乡村旅游景点或户外运动基地里面要保证供水和供电的基础设施。要修建临时休息点或补给点，合理的修建洗手间、明确的放置道路指示牌等。

（3）不管是在乡村旅游景点还是户外运动区域，一定要保证信息网络的畅通，可以在紧急情况发生时有良好的通讯系统，减少不必要的损失。（4）每个发展户外运动的地点要根据不同的户外运动项目，建设好该项目需要的配套的户外运动基础设施，以保证户外运动项目顺利安全的进行。

2.4 加强对户外运动与乡村旅游融合发展的人才培养

融合发展的关键是在人才的分类与开发的基础上实现部分人才的复合开发。归根结蒂还是要使得整个行业人员向一专多能的方向发展。在复合型人才方面和管理人员层面，一定要筛选部分人才进行户外运动和乡村旅游两方面的专业学习和培训，由他们来掌握协调户外运动与乡村旅游两个方面的工作的发展方向。只有不断的加强人才队伍的建设，才能使湘西户外运动与乡村旅游的融合发展上一个新的台阶。

[ 1 ] 陈云.浅谈扬州乡村旅游发展策略[ J ].现代商业，2011（33）：24—26.

[ 2 ] 徐咏.“多彩贵州”乡村体育旅游的现状与可持续发展的思考[ J ].贵州社会科学，2010（5）：37-40.

[ 3 ] 亓冉冉.我国户外运动发展现状与对策研究[ D ].北京：中国地质大学，2013.

[ 4 ] 姜梅英.中国山地户外运动风险防范机制研究[ D ].北京：北京体育大学，2013.

G895

A

1674-151X（2017）15-145-03

10.3969/j.issn.1674-151x.2017.15.074 1 湘西户外运动与乡村旅游融合开发现状

投稿日期：2017-06-12

2015年“武陵山片区体育运动与健康促进”湖南省研究生培养创新基地开放项目：湘西户外运动与乡村旅游融合发展研究（项目编号：JDTY201503）。

李亚明（1993—），在读硕士研究生。研究方向：体育人文社会学。