孙维?

摘 要：随着新媒体时代的到来，网红作为时代产物应运而生。在这个日新月异的时代发展变化下，网红也随着受众的需求而不断改变。作为引导受众的意见领袖，不仅需要颜值，还需要才华，创新意识和正确的价值观作为高级配置。从传播学的角度，本文简洁明了地介绍了网红的整个历史发展，浅谈了新媒体时代下的网红现象，分析了当下社会的网红趋势走向。全方面多角度探析了网红在新媒体时代下遭遇严峻“挑战”及如何“逆流而上”，来更好地发展自身和服务受众。

关键词：“网红”；受众；传播；正能量

中图分类号：G201 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）09-0040-02

打破传统媒体的局限性，第五媒体迅速成为大众喜爱的传播媒介，占据重要地位。新媒体的出现，衍生出很多新兴事物，比如网红。要想成为“网红”，究其最大的原因就是门槛低。这就造成了网红内部出现良莠不齐的现象，传播内容直接影响到受众的思维方式和生活态度。一味地放纵或一味地打击都不是我们的最终目的，只有通过正确的引导，才能让网红进入到一个新的阶段，受众才会接收到更加有效，“无公害”的信息。我们的网络环境才会得以净化。所以网红的意义在于不单单需要“红”这么简单，还需要各个方面的提升和发展。

一、研究对象与方法

1.研究对象。新媒体的发展带动了一系列产业的发展，更新速度快、涉及领域多的特点使得“网红”破土而出。新事物的发展必然会有很多优缺点，网红是新媒体的产物，倍受大家关注，火热程度只上不下，那么网红的传播内容肯定会影响到受众。而现在面临困境的网红，如何破逆转顺，需要每个主体、参与者和旁观者的思考。

2.研究方法。（1）观察法。查找翻阅书籍和资料，通过对于“网红”群体的观察，找出成名的原因，理清每段时期发展思路，发现当前所面临的问题，想办法改善解决，才能让网红更好地发展。（2）文献研究法。有理论才能支撑观点。网红的发展，需要多方面来考虑，比如在知网、校园网、图书馆查看书籍来调查研究文献，会获得更全面更正确的解释说明，才能更好地研究，为本文论证提供可靠的依据。

二、结果与分析

1.网红的定义及发展历程。“网红”，一般指的就是网络红人，因为某个事件或者某种行为被网民关注追捧从而迅速走红的人。他们通过自己的影响力在网络媒介的环境下传播信息，同时，也有学者称：“网红”是一场平民化的集体创作与狂欢的运动，它表现出强烈的宣泄性、颠覆性、哄闹性与大众性，因而“网红”文化也是“狂欢围观文化”“民间诙谐文化”，全民狂欢围观构成了“网红”传播的独特情境。

其实“网红”离我们并不遥远，或许在我们身边都潜藏着各类型的网红。比如近些年发展迅猛的电竞游戏高手，美妆达人，美食大胃王，动漫cosplay，他们在自己的领域里占有一席之地，堪称为自己领域里的意见领袖。但是追根溯源，网红可以分为三个时段，每个阶段他们的特点并不相同。第一时段的网红兴起于互联网时代，代表人物有宁财神、痞子蔡、安妮宝贝等，他们善于将情感与文字相结合，从而引起广大读者的兴趣与共鸣；第二时段称为图文时代，在贴吧，天涯社区、人人网、涌出一大批草根网红；第三时段的网红与受众不再受时间和空间的限制，更加接地气和多元化，注重以内容为王，他们能迅速抓住受众的心理特点，善于把媒体平台传播和自身特点相结合。

美国人克里斯·安德森提出“长尾理论”，它要求我们在不斷学习认知中，把“必需品”转化为“可需品”，把“可有可无”转化为“必不可少”，新媒体较传统媒体更全面多方位的服务受众。新媒体的出现，打破了传统媒体的“温饱式”状态，转变为多元化、个性化、层次化的媒体。而“网红”顺应了时代发展潮流，直接面对受众，转变为一个新型的传媒体系。随着“网红”群体的不断扩大，有个人也有机构，因而“网红”被分为很多类型，从某种方面记录着社会的种种迹象。

2.网红现象。随着“网红”的多元化，网红现象呈现出“井喷式”的发展。我们一贯的思维方式认为“网红”就是自我营销，尤其很多年轻人认为“网红”是一件能“低投入无风险”实现名利双收的工作。人人都梦想成为“网红”，这也造成了“网红”基数的上升。网络媒体给传统媒体设置了“网红”这个议题，而传统媒体又通过对“网红”群体的报道，给整个社会设置了这个议题，使得“网红”现象不仅局限在网络本身，而是延伸至社会层面，吸引更多受众的注意力。

“自媒体”时代的到来，大多数“网红”善于在互联网上与受众互动，利用快速的网络传播优势，将自身的特长和社会热点话题完美结合。任何人只要“有话说”，均可将自己的思想、观点传播出去。这往往也会让一些“审丑网红”在媒体平台上出现。其实以丑搏红的代价就是自我的认知难以自洽，我们可以说他很聪明，知道运用在传播的过程中煽动自身热度，但这种相对缥缈摇摆不定的成功也许能带来当下的物质需求，可是很难有丰富的内容产出，这种“审丑”和价值观取向有问题的“网红”马上就会被取而代之。

新兴事物在新的环境中会快速生长，但总会回归到正常的轨道中。新媒体的快速发展很容易让“审丑”价值观扭曲的“网红“昙花一现，难以保持持久度和新鲜度。当受众不再以这些为乐趣和关注点时，新的“正能量”网红就极具追捧和喜爱。

最具实力的引领人物摇身一变成“网红”，让我们感叹新媒体发展之迅猛，也由衷希望多有这样的正能量“网红”加入到我们生活当中，扫除雾霾，为受众带来阳光。才华横溢、阳光健康、拼搏不息、怀抱家国情怀的“网红”才是我们真正追逐的偶像。

说到底，“饮鸩止渴”的方式并不能为“网红”自身带来长远效益，引发受众的片刻关注和认可也是短暂的，受众的精神世界并没有满足。从各个方面来看，受众需要的是一个宣扬主流，传播正能量的“网红”和网络环境。其实在当今社会，“网红”不仅仅是传播者，更是意见领袖。应该包含着独特的思维能力、高尚的思想品格、真材实料的智慧、传递满满的正能量。endprint

3.“网红”传播现象的思考与发展。在传统媒体时代，人们只能通过电视、报纸、杂志来获取资讯，虽内容充实，但在拓宽知识等方面有着局限性，并不能很好地延伸。新媒体的本质特征在于其服务的个性化，由于技术的进步，个人可以通过新媒体订制其需要的信息，这与传统媒体受众只能被动地接受无差别复制的内容有很大不同。比如新媒体通过简短精练的语言和一目了然的视频，或者直播让受众感受到信息快速化的冲击。有需求就会有市场，从2015年开始，美拍、秒拍、和小咖秀为首的小视频APP迅速发展壮大，而映客、一直播、花椒直播更是在2016年受到“网红”的青睐。只需要一部手机，就可以让人们在闲暇时间与网红面对面近距离交流，不再有距离感。然而在快速、零散、片面的发展过程中，弊端也逐渐显现出来。很多“网红”在利益的驱使下，不仅在内容上缺乏营养，更是在“审丑”和缺乏社会公德的路上一去不复返，既不利于自身的发展，也不利于社会的健康和谐。

4.受众的观念转变与需求。受众是传播的主动者，而媒介是被动者，一直为受众中心论的研究者所推崇。受众并不是消极地“接受”信息，而是积极地寻求信息为自己所用。网红在向受众传播的过程中，深知没有受众，就无法传播信息，失去了原有的目的。所以他们为了与受众形成优良的相互吸引模式，牢牢抓住受众的好奇心理和娱乐心理，就会做出有悖社会文明道德的事情，来获得受众短暂的认可。“沉默的螺旋”理论由伊丽莎白·诺尔·诺依曼提出，该理论认为，当人们认为自己的意见是少数意见时，他们将可能更少地表达自己的观点，害怕被社会孤立是造成“沉默的螺旋”的主要原因之一。就是人们在发表自己言论和观点的时候，如果有与自己保持意见一致的人，就会激发这群呼声高的人们的思维扩散，吸引更多“志同道合”的人；而另一方的观点却有少数人赞同，到最后没人敢再提出相反的观点，这就形成了一个有趣的循环，使受到赞同的一方更加扩大，另一方因为没有支持者越来越低迷。可是越来越多的人们发现一个问题：并不是呼声高的地方就是正确的，也并不是呼声低的地方就是错误的，所以我们不能用“人数多”来看待问题。就比如原来受众对“网红”在表面的东西比较注重，而现在更多的人追求、呼吁的是人的创新才能，精神领域的完美世界。所以“网红”必须了解受众的想法看法，不能盲目地“释放”自我，受众才是新媒体的真正主人。受众的思想观念在转变，可是要想彻底净化网络环境，还需要鼓励我们身边优秀的“受众”，积极踊跃地参与到网络平台，改善整个网络平台的不正之风，提高文化素质水平。

其实每个人既是网络的参与者，也是网络的主导者。在使用网络媒介时注意道德修养，提高伦理与法律意识。网民发表意见和转发信息不能绝对自由，而应在法律的框架内，做到尽量真实、客观，不能涉及诽谤、造谣等内容。在与时俱进的同时，严肃认真看待自己在网络中行使的权益。

三、结 语

在今天，“网红”不仅仅是内容的传播者，也是意见领袖，引领着受众的思维意识和行为方式。拥有独特人格魅力，具有创新型思维，饱有正能量精神才是新时代的真“网红”。与时俱进，受众与“网红”共同发展，才能更好地净化我们的网络环境，才能创造屬于我们自己的精神文明世界。

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[责任编辑：思涵]endprint