朱茸

摘要：中国的传播环境正在发生着深刻的变化，传统纸媒与新媒体间的融合已经是大势所趋。科学技术的进步从根本上支撑和推动了媒体的发展，使每个重要的技术革命时期都出现了相应的新传媒技术。数字化技术迎合时代发展需要，新兴数字媒介与传统媒介共同融合促进发展。互联网的迅速普及开启了受众的“网络”时代。

关键词：纸媒 传统媒介 网络数字化

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1009-5349（2016）21-0023-01

一、纸媒

纸媒指的是报纸、杂志、图书等以纸张为载体的媒体。纸媒具有不同的形态，报纸、杂志、图书具有不同的功能，其生命周期也有一定的差异。大量事实证明，传统纸媒在信息采编、发布等方面具有独特的优势。其多年来积累的人力、品牌资源等，决定了其在新世纪的媒体格局中依然拥有不可替代的地位。

二、网络数字媒体

数字媒体是以数字传输为基础，可实现信息即时互动的媒体形式其终端显现为网络链接的电脑、手机、电视等多媒体视屏。它以传播者为中心，转向以受众为中心，集公众传播、信息、服务、文化娱乐、交流互动于一体的多媒体信息终端。根据拉斯韦尔的“5W”模式，数字媒体的主要特点是传播者多样化，内容海量化，渠道交互化，受传者个性化，传播效果智能化。数字媒体的精确化传播，传播内容丰富多彩，更具个性化。传播者以用户的需求为导向，优先推出用户关注度高的信息资讯。科技改变生活，数字媒介的快速发展。……