□陈东鸿 陈畅晓 洪棉华

（第180医院新闻中心，福建 泉州 362000）

“五度”，让新闻标题更动人

□陈东鸿 陈畅晓 洪棉华

（第180医院新闻中心，福建 泉州 362000）

读文先读题，题好一半文。信息爆炸时代，也是一个“看脸”的时代，一条新闻、一篇文章人们读不读，有时真的取决于标题。好的标题总能激起读下去、听进去的“欲望”，但有时也会出现“标题党”，外强中干，倒人胃口。不同需求不同文体的文章,对标题的要求也各有所异。但不管怎么说，如果一个标题能达到有高度、有精度、有锐度、有尺度、有温度，方能真正成为好文的另一半。

有高度。所谓有高度，就是标题立意要高，全面准确、客观真实、紧扣文意。这也是编辑在审查稿件时的重要标准，如果一看标题就知道内容是什么、人人皆知，就失去了传播的意义，也就没有刊发的必要。很多文章，比如，新闻、各级党委政府工作报告、经验材料、指导性文件等，一般都有主标题、一级标题，有的甚至有副标题、二级标题、三级标题，这些标题构成了文章的提纲、骨架，反映了整体的思路、方向，必须站在全局、大局，有大视野、大智慧。比如，《人民日报》一篇题为“看不见象鼻山的桂林——‘门票思维’何时休？”的文章，之所以引发全国各大媒体转载，不仅文章主标题、副标题有高度，引人深思，而且正文的三个小标题“门票围墙筑心墙”“景区乱象损形象”“落后思路限出路”标明的三个方面，同样一针见血地点问题、剖原因，与主标题、文章相互回应、相互衬托，是一个值得学习借鉴的好标题。文章标题有高度，非简单复制粘贴、杜撰编造，必须建立在掌握实情、深刻分析、总结提炼的基础上，反复斟酌、酝酿才能成为可能。

有精度。即，拟制标题要尊重原文的含义，以真实性为必要条件，准确传播事实，立足文章标题清晰，结构准确基础，不歪曲事实，不以偏概全，杜绝画蛇添足。反观当前一些文章，设置多级标题时，为追求字数绝对相同和对仗工整，即使意思已表达清楚，但为了对仗工整，用形容词、助词作为修饰语进行增补。一段时间内出现的热点词，比如，大数据、不忘初心等，不管适不适合，生搬硬套，极不严谨。如，某文章《“大数据”助力生命线》，标题本想表达运用信息化手段开展思想政治工作，结果偷换“大数据”概念，闹了笑话，如，改为《给活思想建立“数据库”》则更准确。有的奉行拿来主义和“天下文章一大抄”，以至于“雷同标题”漫天飞。当然“文无第一、武无第二”，同样的标题也有不同的写法。《之江新语》之所以受到追捧，清晰的观点、简洁的语言、精准的论述是关键因素。比如，“路就在脚下”“珍惜在位时”“办节要降温”“绿水青山也是金山银山”等标题都是很好的范例。闭门造车、坐而论道出不了精品的，深入一线、双脚下田方能有所收获。

有锐度。标题越有冲击力，越能引起读者的阅读兴趣。制作标题，要透过现象看本质，挖掘、思考别人没有发现的“新大陆”。如果只是“炒剩饭”，文章也就失去了活力，更谈不上“锐”。特别是随着网络媒体的不断发展，进入“文化快餐时代”和“读题时代”，可以多用动词、多用时尚的词、多用有冲击力的词语。比如，《解放军报》发表的文章《让每一发弹药都打出战斗力》《50米的“战争”》等新闻标题，不仅新颖生动有冲击力，而且洞察深邃有穿透力。与此同时，我们也要坚决反对用虚假、媚俗、暴力等等具有挑逗性的词语。那种只要“赢得点击率，臭名远扬也不怕”的做法，更应该遭到唾弃。如，2016年浙江某报以“最美的秘密、八年的牵挂”等标题报道了一名患癌保安资助四川贫困女孩的消息，事后证明记者没有了解真实情况，好新闻成了假新闻。还一篇新闻说的是购房的事儿，明明是学区房房价飙升，数百人去抢购，可作者为了吸引受众的眼球，把标题定为：“500套房竟引千人暴乱”。一个小小的购房事件定性为“暴乱”，就“锐”之过度。

有尺度。尺度即底线，做人做事有底线，做文做题同样有底线，首先必须遵守法律规定，尊重基本的道德规范，不能犯政治性问题，败坏社会风气。某报曾刊一则《干了112天终于湿了》的新闻，内容是南方某地干旱了112天后终于下雨了。标题不直接说“干旱了112天终于下雨了”，其实大家都心知肚明，这是故意借用“谐音”表达粗俗的语义！这种标题，故意用低俗、下流的方式博取人们的注意力，严重违反了社会道德文明的规范。另一方面，也要避免无病呻吟、无中生有，坚决纠治“假”“虚”“空”标题及内容，守一方阵地、泓一湾清泉，避免鱼龙混杂，给社会舆论带来负面影响。如，某报曾刊文《最高法院紧急下令“枪下留人”》，作者就是听信律师一家之言，而没有根据法律文书进行报道，给执法带来压力。作为军队这个特殊的群体来讲，公开发表发布的文章更要经过严格的保密审查，避免无意暴露军事秘密，发生涉军涉网炒作，甚至是泄密问题。所以，在拟制标题时，要有良知，坚守住“情感不出轨”的底线。

有温度。标题和文章一样，要走心，带有情感，充满激情和温情，方能触及受众最为柔软的心灵。有温度的标题一定是“活”和“实”的作品，是有生命力、与时代同步、接地气的语言。如，某报作品《请过路吧，亲爱的藏羚羊》，标题采用拟人手法，引题为：欢迎“孕妇”归来，不舞新旗；喜送“母子”离去，不敲锣鼓，这段青藏铁路又成“无人区”。排比对偶，形象生动，富有动感美、形式美和意境美。还比如，《“夫妻哨”老兵泪别阵地》《致不曾逝去的青春》《总有一些老将令人泪流满面》等文章的标题，总能让人感到满满的暖心，浓浓的情感。然而，当下有些标题热衷于奇闻轶事，乐意于“标题党”，特别是互联网、微信上一些无根据、不负责任的标题，混淆视听、颠倒黑白，毫无温度可言。如，某报曾质疑“火烧邱少云”违背生理学、炒作“董存瑞炸碉堡为虚构”等恶搞、抹黑革命先烈、抗战英雄的谣言，在社会上产生了极其恶劣的不良影响。作为一名负责任的新闻人，都要坚持坚定正确的政治导向，弘扬主旋律、传播正能量。

（编辑：殷红）