王明仪

摘 要：文化是一个民族的精神和灵魂，城市文化品牌是一个城市内在历史底蕴和外在品味特征的综合表现，是城市综合竞争力的集中反映。因而，应该努力打造城市文化新品牌、提升城市竞争力、塑造城市新形象，并在其中融入特色的地域文化，打造独特城市品牌想象。文章主要论述了地域文化在城市品牌形象中的设计表现，以供参考。

关键词：地域文化；城市品牌形象；意义；设计

对于任何一座城市来说，城市的品牌形象塑造都具有非常重要的意义，当人们提起某个城市时，城市的建筑风格、绿化效果等都会直接关系到对该城市的整体印象。随着城市化进程的不断加快，人们已经不能仅仅满足于城市的物质性和功能性需求，还向往魅力城市的更舒适生活，因而城市品牌形象设计就显得尤为重要，而在设计中加入地域文化，就会打造成独具特色的城市形象，彰显自身的独特魅力。

一、地域文化对城市品牌形象设计的重要意义

“白瓷砖，方盒子，走到哪里都是一个样”，当前很多城镇成为简单排列和堆砌的聚居地，“千城一面”现状的背后是陈旧的规划理念 [1]。一个城市的形象与其地理位置及地域文化具有十分紧密的联系，随着城市规模和经济的不断向前发展，也会形成一些文化属性。在当今的城市规划设计过程中，应该把地域文化属性与城市品牌形象充分融合，把握城市品牌形象的定位，展示其独特魅力。提到威尼斯，你会想到“水上之都”；提到维也纳，你会想到“音乐之都”；提到巴黎，你会想到“时尚之都”“浪漫之都”，这都代表着一个城市独特的竞争力和形象力。

（一）北方传统历史文化下的城市形象

我国北方历来都是历朝历代孕育发展的主要区域，因而有着丰厚的历史文化积淀，在城市设计中级应该充分利用这种地域文化资源，打造魅力文化古都[2]。以首都北京市为例，北京是我国最重要的政治和文化中心，元明清等几个皇朝在此定都，再加上此处独特的地理人文环境，因而在建筑、文学、艺術等各种领域都展示出非凡的皇家风范，在特殊地域文化影响之下，成为北方城市历史文化的典型代表。例如在举办北京2008年奥运会时，在宣传设计中就运用了中国红、玉脂白、青花蓝、琉璃黄、国槐绿、长城灰这六种独具城市特色的专用色彩元素，这些色彩都彰显着历史文化古都北京的浓厚底蕴，另外火炬中的云纹图形也象征着吉祥如意，在体现城市地域文化的同时还渗透着国际化，通过成功举办奥运会，向世界人民展现出了令人难以忘怀的形象，起到了很好的城市宣传作用。

（二）沿海开放自主文化下的城市形象

我国有着漫长的海岸线，沿海城市因为其独特的自然环境和地理位置优势，在城市品牌形象塑造上展现出了开放自主的设计思路[3]。以山东省青岛市为例，展现出了蓝天、碧海、绿树、红瓦、黄墙的色彩之美，给人以心旷神怡之感，同时展现出了城市道路主次有分、错落有致的结构之美，更是展现出海、山、路、建筑物的整体和谐之美。青岛市在协办北京奥运会的海上项目时，就充分利用了山、海、城融为一体，以及人与自然和谐相处的城市特色形象，设计建设了高标准的奥运场馆及相关配套设施，并设立了专职城市品牌形象设计推广机构，把青岛市“帆船之都”的形象推向全世界。如果你漫步在青岛市的街头，随处可见动感十足的雕塑作品，尽显海滨城市的活力四射，同时青岛市还打造了奥林匹克主题公园，园内不但有雕塑景观、帆船主题活动等奥运娱乐地带，还设有啤酒广场、比赛直播区等，充分展示了地域文化，也为奥运赞助商进行了品牌宣传。

（三）中西文化交融背景下的城市形象

文化交流没有地域限制，无论是本土还是异域都没有明显界限，随着经济全球化的发展，各地区各国家的文化更是相互交融、相互促进。在我国，因为历史因素，港澳台这三个地区与外来文化的融合较为明显，这些地区的本土文化和外来文化相互影响融合，明显与内地城市那种民族传统性强的地域文化有着很大差别，从而在坚守中华民族传统文化的同时，形成了国际化审美倾向的特色的地域文化，因而城市品牌想象设计也体现着中西文化交融的特征。例如香港的“飞龙”造型标志，虽然香港曾经受到英国长期的统治管辖，但依然体现着中华民族文化的根源所在，彰显着东方文化的永不凋落，近年来香港以“亚洲国际都会”作为城市品牌形象进行宣传，促使了自身向更为开放化、国际化的方向发展，特别是在当今香港回归20年的时间节点上，在中央政府的坚强后盾大力支持下，一定会有更加美好的明天。

二、地域文化在城市品牌形象中的设计表现

当前大跃进式的“造城运动”，显示出了城市经营者的盲目性，同时说明，他们只关注了城市硬件建设，却忽视了城市的文化、内涵和形象方面的建设，导致城市品牌模糊、人们缺乏认同感，因而应该融入当地的地域文化，提升自己的特色品牌形象。

（一）城市品牌形象定位的确立

城市在确立自己的品牌形象定位时，应该富有自身的地域文化特色，这样才能确立衡量这个城市形象的标准，形成品牌建设应该秉承的理念。对于一个城市管理者来说，要对城市的品牌形象要有个明确的定位，是要追求活力奔放还是古色古香，抑或是休闲娱乐，因而应该根据自身自然环境、历史文化、经济发展水平等多种因素，从中分析提炼出要点和精髓，并对其开展科学的可行性论证，要综合反映出城市自身的地理面貌、乡土民俗、宗教文化、文物古迹等[4]。另外，仅仅着眼于历史文化的继承，这是远远不够的，只有在继承的基础上不断发展和创新，历史文化才能历久弥新、充满活力、焕发生机，为城市发展注入新的文化元素，因而在地域文化中还要补充融入时代性特征，这样才能充分展现出城市形象的基本脉络，彰显永不褪色的鲜明个性。例如河南省许昌市的鄢陵县，地处豫中平原，是“南花北移、北花南迁”的天然驯化基地，花木栽培始于唐、兴于宋，素有“花乡”的美称，享有“鄢陵蜡梅冠天下”的盛誉，全县花木种植规模大、品种多，被授予“中国花木之乡”“中国蜡梅文化之乡”“中国花木之都”，因而为加快发展旅游业，该县就确立了“一花一世界、一水润千年、一湖迎天下”的品牌形象。此外如山东潍坊的“世界风筝之都”品牌提升计划等，这些都充分挖掘了区域文化内涵，充分提升了城市的整体品牌形象。endprint

（二）开展城市品牌宣传活动

从一定意义上说，传播力决定影响力。为了宣传城市的品牌形象，应该充分广泛借助当今各种传统媒体和新媒介的传播形式，加强广告传播的广度和深度，可以从电视、报纸、广播、杂志期刊、网络、户外广告等具体表现形式出发，形成覆盖广泛的强有力传播体系，多维立体地传播城市文化，形成塑造城市文化品牌发展的持续动力[5]。同时，还要注重城市品牌形象宣传的实践活动，比如对于城市内公交车车体的广告设计中，应该渗透到地域文化要素，以实现更好的宣传效果[6]。例如甘肅省天水市就借助当地特色的麦积山石窟，成功创建国家5A级风景名胜区，不断扩大地域文化的影响力，使之成为天水城市品牌的代名词，并且还连续举办“书香天水”读书节，提升城市文化品位。

（三）建设并完善公共应用基础设施项目

为了确保现代城市能够顺畅有序的发展建设，必须要加强基础设施项目建设，为广大市民提供完善的基础公共服务。当前建设和投入运营的基础公共服务设施主要包括公用电话亭、书报销售亭、路灯、公园座椅、便民垃圾箱等，以及城市地图、导向、交通标识等服务性应用技术系统，这些不但能够体现一个城市的基础设施综合建设水平，还展现着城市品牌形象，因而在建设时应该坚持以人为本的思想指导，选取本地区的特色文化元素[7]。例如湖北宜昌新区在市民广场上，就展示了包含青林寺谜语、宜昌丝竹、南曲、兴山民歌等民俗文化内容，给予市民及游客亲自体验的机会；在道路绿化或小游园建设中，广泛采用栾树、鸽子花、月桂等当地特有的树木花草；在道路、桥梁、公园、楼宇的取名上，也尽量避免使用放之四海而皆准的名称，而是采取如屈子大道、明妃大街、张自忠路等能够凸显地域文化特色名称。

三、结语

文化软实力是社会生产力的重要部分。当今时代，文化与经济相互渗透、与科技紧密结合，新兴文化业态迅猛发展，文化产业日益成为调整经济结构的增长点和国民经济的支柱产业。城市建设决策者在塑造当地城市品牌形象的时候，一定要常怀文化传承与创造之心，勇于探索和实践，这是一个动态的过程，不可能一步到位，但只要根据城市地域特点、历史传统、资源条件和功能进行准确定位，并加强自然环境和历史文化保护，做好各方面的文化展示工作，就一定能够构建出文化经济时代的新型发展模式，打造出“文化—经济—城市”联动发展新格局。

参考文献：

[1]柯山.运用视觉传达图形符号丰富遵义城市品牌内涵[J].遵义师范学院学报，2014，（04）：120-124.

[2]黄伟斌.昌吉市品牌形象设计路径与策略研究[J].现代装饰（理论），2015，（03）：172-173.

[3]李少博.呼伦贝尔城市品牌视觉形象塑造的对策研究[J].艺术教育，2015，（05）：103.

[4]赵勤，黄琪.“六色”地域文化元素在江西城市品牌视觉形象塑造中的运用[J].包装工程，2015，（20）：21-25.

[5]王晓丹.符号化的城市印象——探究“视觉符号”与城市品牌形象的关系[J].艺术与设计（理论），2014，（10）：39-41.

[6]王卫军，王靖云.溯“善”寻“美”——以视觉传达设计构建“善美保定”城市品牌形象[J].文艺争鸣，2013，（01）：290.

[7]王淼.互联网+背景下的城市旅游品牌形象设计——以天柱山风景区视觉形象为例[J].赤峰学院学报（自然科学版），2017，（01）：98-99.

作者单位：

武汉大学endprint