李林

摘 要：城市具有悠久的历史与地域文化，城市品牌形象设计不能只停留在视觉设计本身，应该更多地归纳总结当地文化特色并以视觉的形式呈现出来。因此，城市的地域文化是城市品牌形象设计中必不可少的因素。旨在通过对城市品牌形象中对地域文化的应用研究，通过地域文化的视觉化表达的提炼与应用，使受众对城市的地域文化有更加直观的了解，为塑造独特的城市品牌形象提供设计方法与思路。

关键词：地域特色文化；城市视觉形象；视觉传达

城市视觉形象是普通大众在城市空间中通过自然感官体验和观察到的城市生活环境、城市景观的视觉形态，其引起主观感知和自身意识的反应，这样的主观感知包括城市的时代特征、地域特色、文化特征以及价值归属感等等。塑造个性化的城市视觉形象需要以城市的地域特色、自然环境、历史文化、风土民俗为背景，以城市理念为依据，配以时代印记加上公众感知用具体的城市景观形式直接呈现出来，而这种视觉语言的表达都离不开最基础的要素。

一、城市视觉形象的塑造及表现

（一）城市视觉形象的符号表现

符号的表达运用贯穿整个人类的发展历史，从古至今一直是人类交流的工具。德国哲学家恩斯特·卡西尔在《人论》中指出，“人与其说是‘理性的动物，不如说是‘符号的动物，亦即能利用符号去创造文化的动物”。古有视觉形象凝练的象形文字，今有交通标志、品牌识别等抽象或具象的符号。如今我们生活在信息高速路上，快节奏的工作和生活需要处理大量的信息数据，简洁高效辨识度强的图形或图像，更容易被人们接受。因此，有人说我们进入了“读图时代”。城市视觉形象代表城市的整体特征，是城市物质文化和精神文化的浓缩，是具有深刻印象的标志性事物。符号语言作为最直观的城市视觉形象表达方式，将城市文化和视觉形象以最朴素的形式展现出来，并蕴含一座城市的文化底蕴。典型的象征符号有城市的景观建筑形象、自然风景等，如北京的故宫、巴黎的埃菲尔铁塔、罗马的斗兽场等。

（二）城市视觉形象的数字表现

现代城市倡导智能化发展，万物智联遍布整个城市，各种信息相互交织，悄然影响着我们日常的思维习惯和生活方式。我们对城市形象的审美理念也融合了多媒体技术和人机交互。高度的数字化、信息化发展给城市空间的表达带来更多的可能和无限的延展性。数字技术将整个城市空间变为一个巨大的传播媒介，数字化城市轨道交通、数控灯光、动态虚拟图像等元素不断丰富着城市建设规划，人与城市的互动、共鸣是现代城市形象设计的趋势。城市视觉形象早期的数字化表现，是利用数字技术在城市标志性建筑上形成的虚拟文字、图像和影像。北京世贸天阶天幕“全北京向上看”就是利用了一块巨大的LED屏幕，成为流动的光影景观。丹麦的DI（DESTINATION IMAGINATION）总部有座巨型的LED互动结构，是由8万个LED单位组成的光影外形建筑，通过控制插件可以自由调节迷幻多彩的动态图案，包括迷宫、色块、数字等，公众通过触感还可以直接互动。

（三）城市视觉形象的色彩表现

每一座城市都有其独特的色彩，色彩由地域环境、历史文化、风俗习惯等因素发展而来，成为一座城市视觉形象的表现方式之一。印度焦特布尔市靛蓝色的老城区，希腊米克诺斯岛和圣托里尼岛的白色建筑，北京的红墙绿瓦等，这些颜色承载着城市的历史发展和地域文化，在不知不觉中演变为一座城市的视觉标志。色彩是具有情感的，国内城市形象色彩对“中国红”的运用可谓淋漓尽致，“中国红”端庄肃穆、辉煌大气，尽显东方建筑色彩文化。建筑的色彩是建筑个性与性质的体现，也反映出城市的经济状况和社会信息。城市色彩的选择要与城市地域环境、风俗习惯等相得益彰，合理统一的色彩搭配才能营造出和谐的城市氛围，使人们心向往之。相反，不和谐的色彩搭配会严重影响到人们的心情，引起烦躁和不安，甚至会刺激暴力犯罪。因此，城市形象色彩的规划要符合城市文化，符合自身的审美价值观。

二、城市视觉形象与地域特色文化的关系

（一）地域特色文化是城市视觉形象塑造的源泉

城市地域特色文化是经历了长期的经济、文化、社会变迁沉淀下来的文化体系，是一座城市外在形象的文化底蕴。地域特色文化不局限于地方独特的气候条件和地理环境，还包含了世居于此的人们受环境影响所形成的独特生活方式、生活理念和价值取向。随着城镇化建设的快速推进，西方现代城市规划和设计风格在数十年间被快速复制，代表城市化高度发展的国际化城市建筑风格冰冷单调，失去了古城的历史文化和地域文化精神。塑造富有地域特色文化内涵的城市形象呼声渐强，民族的才是世界的，傳统文化元素开始回归现代城市规划和设计，开始寻找中国城市在盲目发展中失去的自身魅力。提起水城，人们不仅会想到威尼斯，还会想到乌镇，提到古典园林，人们就会想到苏州，提到京剧人们就会想到北京。每个城市都有着独特的文化魅力被人们所熟知，只有认识城市的地域特色文化，城市视觉形象的个性化设计才会如源头活水汩汩而来。

（二）城市视觉形象的塑造是对地域特色文化的继承和发扬

一座城就像一个人，外在的建筑只是躯壳，而支撑生命的是其内在文化和精神，城市的魅力就在于其差异性的地域特色文化。城市的个性魅力包含在城市发展的诸多要素之中，在长期的潜移默化中给人整体、直观、强烈的印象。城市的视觉形象是城市空间的概括，是对民族传统文化精华的积聚，也是地方文化的缩影，它像胶卷一样印刻了一座城市的历史文化，传承和发扬地域特色文化。成都与重庆同属巴蜀文化，在风土人情、民族风格等方面都具有文化体系的延承，但是两座城市的视觉形象迥异，世居两座城市的市民的生活理念、价值观念更是迥异。历来“两湖两广填四川”，重庆作为两江交汇口，山高水深，而成都平原广袤富庶，有“天府之国”的美誉。巴人剽悍干练，川人更为儒雅。两座城市也是截然不同的形象风格，这就是城市视觉形象对文化个性的挖掘。现代城市规划与设计对地域特色文化的发展不再是简单的保护，更多的是要引领本土文化在城市建设中融合的趋势。endprint

三、地域文化的视觉化表现方法

（一）归纳提取法

归纳提取法是对地域文化元素进行整理分析，提取和归纳显性的视觉元素和隐性的抽象元素，这种方法侧重于设计者对城市地域文化的深度了解，梳理出城市地域文化的主次关系，找出地域文化的关键点和特点。城市地域文化的归纳大致上可以从三方面整理，分别是具象元素、抽象元素和色彩元素。具象元素顾名思义是看得见摸得着的视觉元素，包括城市地理环境、生态植被、标志性建筑、空间景观、桥梁公路等，比如提到四合院大家都会想到北京，提到“桥梁城市”或“雾都”都会想到重庆。抽象元素是表达城市文化和精神内涵的文化活动、历史、民俗、语言、宗教信仰等。色彩元素是与具象元素、抽象元素相重叠的文化元素，一方面城市在建筑景观、地域文化的演变发展中会形成代表城市形象的主打色，比如焦特布尔市的靛蓝色和圣托里尼岛的白色。另一方面，根据对城市各类文化元素的归纳和分析，可以从繁杂的文化元素中提炼出适合城市文化的颜色，运用在城市形象宣传和策划中，成为城市形象后期设计的素材。

（二）元素重组法

元素重组法是丰富城市品牌形象设计主要的表现手法，简单的说就是两种事物重新结合后形成新的涵义。城市形象的元素重组就是在打乱原有的视觉元素基础之上，重新组合出新的视觉符号，满足单元图形和色彩“形”与“色”的结合，形成新的“意”，做到“形”与“意”的转换。元素重组法在具体的“形”“色”构造上没有固定的模式，可以是简单的图形复杂化，也可以是复杂的视觉形象符号化，具有多样性特点，重点在于切实表现城市品牌视觉的辨识度和艺术张力。

（三）图文结合法

一百个读者就有一百个哈姆雷特，纯图片符号会让人造成理解偏差，这就需要适当的文字来进行辅助说明，这就是图文结合法。图文结合法对快速获知地域文化定位具有良效。城市品牌形象设计中的城市LOGO设计中，四川旅游形象的设计是用“四川”两个汉字与四川地域代表国宝级珍稀动物熊猫结合而来，黑白绿搭配，黑白是熊猫的颜色，绿色既是熊猫的食物——竹子的颜色，也是四川植被覆盖率高的象征。而杭州的城市形象LOGO设计，采用篆体的“杭”字与杭州地区特有的江南建筑的外在轮廓进行图文结合，简单勾勒的翅屋角与圆拱口的建筑线条给人江南水乡的地域之感，而“杭”字的篆体快速定位杭州，并通过篆书体现杭州悠久的建城史。

四、塑造个性化的城市视觉形象对城市发展的意义

城市视觉形象一直被作为城市的门脸招牌，一张外界了解自己的城市名片，代表着每个城市独特的属性特征。而现代的城市发展盲目地跟着国际化城市建设的热潮，以西方发达国家的国际化大都市形象为标准，冰冷钢筋混凝土筑成的森林要一高再高，各地城市面貌大同小异，在浮夸的现代化高科技的伪装下，大批量的粘贴复制，个性从何谈起呢。所以，探寻城市自身的地域特征，塑造个性化的城市视觉形象，重拾缺失的城市特色文化，同时把握好传统文化的延续与信息技术的创新融合，这是未来城市和谐发展的方向。

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作者单位：

哈尔滨师范大学美术学院endprint