莫川川

摘要：电影海报的多模态性可以利用图像、文字等进行表达。基于Kress&Van Leeuwen提出的多模态语篇分析理论，从文字、图象、色彩、字体等方面对《归来》电影海报进行分析，研究发现电影海报通过言语符号和视觉符号的共同作用来实现意义构建，达到宣传电影和吸引观众的目的。

关键词：电影海报；多模态语篇；《归来》；图象；文字

中图分类号：H134文献标志码：A文章编号：1001-7836（2017）09-0115-03

关于“语篇分析”的概念，最早由Harris在1952年提出，传统语篇分析理论多为书面或者口头分析，在信息技术的发展下，人们的交际模式开始从语言转化为印刷、声音、图像、动画等，极大地丰富了语篇分析理论。多模态语篇分析理论为语篇分析提供了全新的视角。海报是电影宣传的一个重要方式，有着丰富的内容与形式，集齐色彩、语言、空间布局、图像于一体，体现出了多模态的特性[1]。本文从Kress & Van Leeuwen提出的多模态语篇分析理论来解读电影《归来》的海报，旨在探讨海报中布局、视觉、文字符号的应用策略。

1多模态语篇分析的理论基础与框架分析

1.1多模态语篇分析的理论基础

在信息时代到来之后，人们的交际模式已经不再局限于单一的语言方面，人们与周围环境的信息交流模式越来越多元，全身的感官都被调动起来，包括听觉、视觉、嗅觉、触觉、味觉等，由此产生了相对应的交际模态，即听觉模态、视觉模态、嗅觉模态、触觉模态、味觉模态[2]。在理论的丰富下，多模态语篇分析的研究领域逐渐扩大，无论是在理论还是在技术方面，都实现了极大的提升。……