杨映辉

近年来，因产品质量差而导致的与需求升级不相适的现象凸显。就农业而言，目前人们最关注的是农产品食品品质及安全，其次才是价格。过去，我国农业（主要指种植业，下同）走的是粗放、高消耗式的发展道路，农产品数量虽多，但在质量与可信度方面与消费者的期盼差距较大。

因此，在改变粗放经营发展方式的同时，还应切实提高农产品（主要指种植业产品，下同）品质，满足国内市场消费升级的需要，增强国际竞争力。

中国农业已经进入品质与品牌竞争时代。品牌是极其重要的无形资产，是一家企业、一个地区乃至一个国家核心竞争力的重要标志。品质是品牌的生命，立足稳定的高品质，是打造品牌的有效而长久之路。农产品打造品牌之所以难，就在于农业生产受自然条件制约，不可控因素多。

建设农业强国，必须实行机制创新与科技创新双管齐下。通过组建名副其实的农民合作社，积极发展龙头企业带动的产业化经营，推进整个农业产业链的组织化，以及大中城市农产品销售企业与农产品生产领域（主要是农民合作社）的产销合作，实现产销利益直接关联和合理分配，实行订单生产、以销定产。

当今世界竞争已经白热化，谁掌握了最先进技术，谁就掌握了发展的主动权。因此，要把农产品质量安全上升到国家战略高度。重大核心技术是破解农业供给侧结构性改革难题的一把“金钥匙”。稳定的高品质能够催生一批新的品牌，还应做实做强一批老品牌，有力支撑区域公用品牌，使中国成为名副其实的品牌农业强国，全面提升中国农业软实力。……