萧惑之

当下的众多纸媒“路在囧途”，广告锐减，发行骤降，经济拮据，人心浮动，已然是不争的事实。广告和发行，原本是纸媒的“摇钱树”，时下看似突然出现了“短板”，实际上真正的“短板”是纸媒的载体面临“革命性”的断裂。载体更新，乃大势所趋，智能手机和PC的阅读方式已经像“柴米油盐酱醋茶”那样融入老百姓的生活。“大众”传媒面对“小众”自媒体的挑战，新新自由人与传统媒体分庭抗礼中蚕食领地。传播方式从地面冲向空间，文字被包装成数字符号漫天飞舞。往事如烟的纸媒真的面临绝境吗？

“新闻纸”落伍不等于“纸媒”不行。“媒体”系指行业，“载体”只是传播方法。曩昔的“新闻纸”通过“马汽火”三车乃至于飞机最后经“邮递员之手”送到读者手中，现在的信息传递靠的是看不见的电波，纤纤手指轻点键盘，万里之外心有灵犀。驿站变网站，邮筒让位“伊妹儿”。“上天，入地，全球化”——描绘的是“概念媒体”今后发展大趋势，其内涵仅仅是传播方法而已。

“内容为王”永远是传媒之魂，最早的信条莫过于“诗言志”，“盖文章经国之大业，不朽之盛事”。传媒无魂，不知其可。何者为王？今人答曰——“新品、精品和营养品”。新为时效性，精要“准确、鲜明、生动”。营养品乃开卷有益也。“内容为王”还要有“王者的风范和行为准则”，那就是传递的内容至少要有“时新性和可读性”，“深度广度和时尚度”，体现“职业操守和业者情怀”。

《人民日报》是“内容為王”的行家里手，中国传媒界的典范。他们始终把“党的机关报”的办报宗旨视为生命，一以贯之地成为宣传主旋律的“排头兵”，是主流媒体一面高扬的红旗和“风向标”。……