凌澄

【摘要】在微博兴起的当今，体育传播以其纷繁多样的赛事信息与长期稳定的受众群体等传播优势，得以充分融入微博的媒体环境之中。这一新兴传播模式在体育领域的兴起与发展在于其“零时差”同步发布赛事信息，能够真正意义上的实现与粉丝，与媒体的互动。

【关键词】微博 体育赛事传播 体育微博

【中图分类号】G80-05 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2017）35-0216-02

大众传媒是传递生活中各种信息和新闻的载体、工具，包括报纸、广播、电视、手机自媒体等都属于传播媒介。大众传媒能够最大程度的超越时空的局限，汇集来自世界各地的信息，展现出文化传递、沟通、共享的强大功能，已成为文化传播的主要手段。随着社会生产力的发展，科学技术的进步，传播方式在不断变化，传播速度也越来越快，范围越来越广，广而告之的效果也越加明显。

在现今的自媒体时代，自媒体同时具备信息源头，传播渠道和互动交流三大功能。在各类体育热点新闻事件中，自媒体都扮演了极其重要的角色，对传播我国体育发展的重要性发挥了巨大作用。自媒体的视角是一个多方位的视角，它能够以传媒人敏锐的观察能力，对体育各方面的发展活动进行全面地、真实地传播。使人们能够清楚地认识体育，能更积极地参与体育，进而更好的推动体育的发展。

在以微博为代表的自媒体成为体育赛事报道中的最大亮点。随着新技术不断发展，通过互联网及移动客户端使用微博的用户逐渐增多，因体育具备高度大众化，公开化和国际化特点，参与性强，整体舆论环境相对宽松。……