杨芙蓉

摘要：以生态翻译学理论为阐释坐标，以翻译适应选择论的三元维度即语言维度、文化维度和交际维度为理论支撑，结合广告文体的基本功能以及词法、句法、修辞等基本特征，探究广告文体本土化翻译的基本策略，以促进中西跨文化交际、商业文化交流和经济贸易发展。

关键词：生态翻译学；广告翻译；本土化策略

翻译是人类最重要的社会活动之一，应用文体翻译作为一项具备特定交际功能的特殊翻译体裁在社会政治、经济、文化等领域发挥着重要作用。广告文体作为最常见的应用文体，具备明显的信息功能、美感功能、表达功能和呼唤功能等，把握这些基本特征有助于译者从语言、文化和交际三元维度对广告文体进行本土化翻译研究。

一、生态翻译理论的内涵

生态翻译学是清华大学著名教授胡庚申先生基于生态学和达尔文进化论提出的跨学科翻译理论视角，该理论强调翻译活动要以“译者”而非“读者”为中心，译文要适应特定的语言环境、文化背景以及交际功能以实现最优化的翻译效果，强调通过“展现原语、原文和译语在语言、文化、交际三元维度中适应与选择，实现翻译-语言-文化-交际-自然相互关联的整合性译论研究模式”[1]。

二、广告翻译的本土化策略

生态翻译理论强调“以译者为中心”和“译者有为”的理念，强调译者在发挥自身主观能动性进行翻译活动的过程中，必须从多元维度对翻译生态环境进行“适应”和“选择”；……