阎旭

摘要：商标翻译隶属于经贸翻译，同时又有着自身的特点。文章以一些汉语商标维吾尔语翻译实例，试论汉语商标的翻译原则、维译方法及商标译名中存在的一些问题。

关键词：汉语商标；维语商标；翻译方法；翻译原则

商标是企事业单位及个体工商业者区别其生产、制造、加工和经销的某一商品的质量，规格特征所使用的标志。商标是商品的一部分，也是产品生产商的无形资产。商标翻译隶属于经贸翻译，同时又有着自身的特点。随着“一带一路”的不断深入，新疆内外及国际经济贸易规模不断扩大。在这样的背景下，各种商标不断引入、创造和发展，并且与新疆经济生活密不可分。要把商标从一种语言转化为另一种语言，并能保存其原有的风格、韵味以及内涵，绝非易事。本文拟从汉维语商标译名加以分析，试论和探讨汉语商标的翻译方法及原则。

一、汉语商标维译常用方法

汉语商标翻译成维吾尔语时，既应考虑保留原文的精华，同时还要兼顾目的语消费者的文化习惯、审美心理和语言特点，又要符合消费者的心理。因此不同的译者在翻译商标时会采用不同的方法。一般来说，商标翻译可采用音译、意译、音意结合法、直译法、零翻译来处理。

（一）音译法

音译法是根据汉语商标的发音转换成语音相同或相近的维吾尔语语言符号。通常情况下，是在译文中找不到相当或相似的词语表达，用其他方法又难以体现原名和色彩时所采用的方法。……