涂洁+许奕春

摘要：互联网一词已经从过去的无人问津到现在的家喻户晓，人们的生活方式发生了翻天覆地的变化，2015年国务院正式发布《关于积极推进“互联网 ”行动的指导意义》文件，中国正式迈入“互联网+”时代，同时也再次将互联网平台推向新的高潮。互联网正在从原先的营销模式向各行业全产业链渗透，作为以创意为导向的服装产业，在传统模式下的生存问题已经危机重重，加入互联网之后，服装产业的发展是值得我们深思的。本文主要从“产业现状、创新力、转型升级、传播力”这几个关键词来研究服装设计产业的发展。

关键词：“互联网+”；服装产业；发展

一、“互联网+”形态下服装的产业现状

“互联网+”已成为近些年各个行业出现的高频词汇，特别是作为以传统产业为主要代表的服装领域来说，根据中国服装品牌研究中心数据来看，我国目前拥有超过一万多个服装品牌，新兴服饰品牌仍呈可持续发展现象。互联网早已从简单的销售端延伸到整条服装产业链，包括设计端、市场、销售、服务端等各个环节，全方位地拥抱互联网成为各大企业商家的核心愿望和目标。

伴随着经济、商业全球化的时代到来，优衣库、UR等快时尚品牌已在中国站稳脚跟，除外，国际品牌如MICHAEL KORS、等正加速落户中国的脚步，国内服装市场形势更为艰巨，受到来自国际品牌外部冲击逐渐加大，但是由于国内消费者的审美构造、消费模式发生大的变化，消费结构也逐渐细分类别。……