摘要：旅游纪念品作为旅游产业收入的重要来源，其在开发、设计、推广等方面逐渐受到业界的高度重视。本文从旅游纪念品的发展现状、地位、地方特色和未来发展趋势等方面进行论述，同时在旅游纪念品的开发推广和设计也做出了相关的论述。

关键词：旅游纪念品；设计；创新

一、我国旅游纪念品的现状与问题

（一）我国旅游纪念品市场的现状

随着工作和生活节奏的加快，人们面临的各种压力愈来愈大，旅游已逐渐成为人们放松心情、减轻压力的最佳方式。尤其是随着我国实行“五天工作制”、“五一”、“十一”长假以来，人们有了更多的闲暇时间外出旅游，旅游需求得到了更大的刺激和满足[1]。我国国内旅游消费总量的增大和竞争的升级，旅游行业“坐享其成”的高率润时代已经是过去式，旅游管理部门对于景点的硬件设施进行升级改造直接导致普遍性的景点门票单价的增加，甚至出现了所谓的天价票，而这样的简单粗暴的方式又恰恰导致了门票销售额的减少，还有可能带来票务腐败的情况，面对这样的窘境，与其的依赖单一的门票收入，相关的旅游管理部门更应该丰富旅游纪念品种类，升级旅游纪念品的思路，提高旅游纪念品的综合质量，在开发、创意、设计、销售、售后等方面下功夫，用旅游纪念品的“指引性”销售替代门票的“强制性”销售。

（二）我国旅游纪念品存在问题

1、开发设计的观念问题。长期以来，我国旅游产品的结构偏重旅行社、宾馆建设，而轻视旅游纪念品的生产与销售，致使旅行社、宾馆超常发展，而旅游购物则赶不上旅游业发展的步伐[2]。……