赵昕

摘要：知识型网红，也是内容创造者（content marker），能够制造稀缺内容，传播高价值的知识。网民对于优质内容、稀缺知识的需求越来越强烈，这种需求便催生了这些拥有扎实知识功底的知识人士。

关键词：知识网；认知盈余；知识变现

1.知识网红为什么会出现？

对于受众而言，知识网红的存在是因为一整代人对于知识的焦虑，表现出无力获取，尤其是人的惰性在这个通讯发达的时代表现的尤为严重，对于知识人士而言，为了迎合碎片化学习的年轻一代人的学习习惯。受过教育、有丰富知识经验的人，往往会有强烈的分享愿望，这就是所谓的“认知盈余”，而互联网的出现，彻底的释放了人们对认知盈余的分享欲望。

他们精通个人IP包装和运营，能够准确把握受众需求兴奋点，在风起云涌的互联网时代汇聚优质用户资源。

过去，人们只能在报刊、广播、电视等传统媒体来获取信息，而发表认知盈余只能被动接受传统媒体的种种限制。而在当今的网络环境下，人们可以各抒己见，发表见解，充分分享自己的认知盈余。

基于互联网的认知盈余分享，更多是一种内在动机的驱动，对于分享者而言，兴趣要大于金钱。回报并不是大众进行认知盈余分享的根本动机。这种动机成了知识共享的最强驱动力，正是广大知识群体的无私付出，对自己认知盈余的分享，才搭建了知识的巴别塔——微博、百度文库、知乎。

2、知识网红的变现模式

自媒体时代下的“知识网红”，他们如何获取个人经济呢？……