吴俊宇

【适用话题】产业化 时代发展 网红经济

今天最典型的网红就是papi酱。作为papi酱曾经的投资人罗振宇此前在《罗辑思维》节目中就曾谈到过，papi酱带来的流量价值、电商影响都是常人无法想象的。papi酱走红之后，其團队也曾称，要正式组建papitube平台，批量化生产papi酱。

一个papi酱的能量就已经达到了2200万元，一群小papi酱虽然很难复制papi酱的成功，但其背后的价值却是无法忽视的。

事实上，批量化生产papi酱的方式早已经不新鲜，国内外早就有人用这种批量化生产的思路来展开自己的尝试。

早在2007年，YouTube推出了YouTube partners这样一个栏目，这基本就是今天优酷上的自媒体生产视频，和优酷官方进行流量分成的模式。

正因如此，当时美国冒出了一批内容创作者，建立自己的频道，寻求自己的影响力。美国的第一批网红就是诞生在这样一种环境之中。美国网红凭自己在YouTube上的曝光，展开infuencer marketing（影响力营销），通过自己的光环来帮助产品做广告，构成了最早的网红经济。

为了让网红们持续地创造内容，帮助他们完成内容创作，产生集约化的效应。美国在当时出现了一些网红经纪公司，也就是所谓的MCN（多通道网络，即YouTube频道集成商），其中比较有名气的一家叫作Maker Studios。这些MCN为网红们提供资金、道具、办公场所进行内容创作，甚至帮助他们展开营销和渠道探索。

到了中国之后，网红经纪公司学习了美国相关公司的做法，花样也变得更加繁多。位于上海的沐田网络科技（也就是MJ娱乐）比较有代表性。MJ娱乐除了常规的造星手段外，也通过自制综艺节目、网游赛事运营直播、网络影视剧，以及和花椒、映客等直播平台合作的方式拓展产业的。……