一欣

回望2016年，中国手机市场足以用“冰火两重天”形容。

一面是互联网手机厂商陷入低迷。大可乐倒闭，锤子连年亏损，魅族增长预期下调至15%左右，小米手机出货量同比大幅下滑36%，无缘全国出货量前三榜单。

另一面是传统手机厂商的扬眉吐气。华为同比增长38.6%，OPPO和vivo实现出货量翻倍增长，OPPOR9 更是挤下苹果6s稳坐中国最畅销机型排行榜榜首。

这一度引发观望和质疑：只风光了几年的互联网手机难道已经过时了吗？赛诺在今年1月的最新数据显示，荣耀的线上销售量达441万台，登顶互联网手机第一，成交总额超过56亿，爆冷成为2017年的开门黑马。荣耀还是排名前十阵营中，除OPPO和vivo外，唯一保持两位数增长的品牌。 “当下对于互联网手机而言，确实是生死存亡的时刻。”荣耀总裁赵明审时度势，提出“下半场”概念，“下半场的互联网手机，将以品质、创新、服务为基，以大技术为翼，翻开新的时代篇章。”

布局生死战下半场

2017年伊始，互联网手机行业出现了反常的涨价现象：魅蓝Note5提价100元，小米红米4系列均上调100元，360、乐视、努比亚等其他互联网厂商也纷纷调高了部分机型价格。

涨价原因是全球元器件价格的走高。一加CEO刘作虎甚至在个人微博上称：“2017年手机行业的主旋律是‘涨价。”进入生死战下半场，互联网手机的独门密器—低价高配策略失灵了。

在业界看来，互联网手机圈以营销为驱动的1.0时代结束，以用户体验为核心的2.0时代开启。身处变革漩涡的各厂商，纷纷求变谋新，调整布局，重振旗鼓。……