王瑞芳

国家新闻出版广电总局203台 内蒙古 呼和浩特市 010070

大数据背景下如何提升传播的有效性

王瑞芳

国家新闻出版广电总局203台 内蒙古 呼和浩特市 010070

大数据知识经由国家层面的认可，主流媒体的宣导，成为一种名正言顺的科学、理性知识。“大数据”时代的到来已经全方位的渗透到了我们的日常生活中，不管大众化的定制服务，还是分众化精准推送服务都为我们带来了诸多便捷。“大数据”的出现，不仅可以让人们从大量、多样的数据中分析使用资源，也正在快速颠覆着传媒业的旧格局。

大数据 传统媒体 新媒体 传播

引 言

随着“大数据”、“云计算”、“互联网+”等热词先后被主流媒体率先报道，进而被政界、业界、学术界广泛采用，以难以想象的速度占据了公众话题的中心点。互联网成为基础设施，数据变成重要资源，大数据已经与我们的工作生活息息相关。“大数据”在不断地影响和改变着人们的生活方式的同时，也给传统媒体带来了重大影响。

1 大数据的概念与特点

1.1 大数据的定义

大数据（big data），指无法在一定时间范围内用常规软件工具进行捕捉、管理和处理的数据集合，是需要新处理模式才能具有更强的决策力、洞察发现力和流程优化能力的海量、高增长率和多样化的信息资产。关于大数据的定义，徐子沛指出，“大数据是指那些大小已经超出了传统意义上的尺度，一般的软件工具难以捕捉、存储、管理和分析的数据。”麦肯锡全球研究所给出的定义是：一种规模大到在获取、存储、管理、分析方面大大超出了传统数据库软件工具能力范围的数据集合。……