肖娟

摘要：随着我国新闻媒介的日益壮大，新闻行业的竞争越来越激烈。新闻宣传效果决定着新闻成功与否，而新闻宣传效果最重要的环节为新闻策划。新闻策划主要包括内容策划和主题策划，新闻策划是对新闻的深层次挖掘，它能够有效的提高新闻事业单位竞争力。新闻媒体如何利用好新闻策划提高新闻宣传效果是媒体应该商榷的问题。但是，我国新闻宣传事业中往往忽视了新闻策划的重要性，从而使新闻达不到意想之中的效果。本文通过分析新闻策划对于新闻宣传效果的重要性，对新闻媒体如何利用新闻策划加强媒体宣传效力进行分析，希望能够起到借鉴作用。

关键词：新闻策划；新闻宣传；重要性

信息化数据化时代的到来，推动了我国新闻事业发展进步，新闻传播方式和渠道也发生了翻天覆地的变化。信息化时代给新闻宣传带来了极大挑战，如何使新闻变得更有看点，如何提升新闻宣传效果是新闻媒体解决问题的关键所在。因此，新闻媒体必须重视新闻策划重要性，增加新闻的趣味性和真实性，提高新闻媒体在市场竞争中的地位。新闻媒体单位应该把握好本地区经济以及政治动向，在宣传上加深媒体舆论导向的作用，正确把握当下舆论形式对新闻进行策划。本文通过分析新闻策划对新闻宣传效果的重要性，提出新闻媒体在具体新闻策划活动策略，增强新闻媒体的影响力。

一、新闻策划定义及特点

（一）新闻策划定义

国内外对新闻策划的定义有许多种，广义上来说新闻策划是对已经发生或者即将发生的新闻事件进行策划，主要对新闻价值与新闻内容进行策划；而狭义上来说新闻策划是对新闻事件本身进行策划，比如婚礼策划，企业策划广告策划等。新闻策划主要是对新闻事件本身进行挖掘，围绕新闻内容进行策划。新闻策划主要是根据新闻事件本身，制定不同主题的新闻，对新闻进行采访和报道。总而言之，新闻策划应该遵守先有新闻后有新闻策划的规则，新闻策划活动应该根据新闻报道规律进行策划，保证新闻事件的真实性和及时性。新闻策划是对新闻事件报道活动的策划，挖掘新闻事件的热点和看点，使新闻事件报道宣传发挥社会功能。

（二）新闻策划特点

首先，新闻策划是对现有的新闻进行统筹策划。新闻媒体在对新闻事件进行策划，利用现有的新闻报道进行系列报道，对新闻事件报道进行多层次的报道；其次，新闻策划应该保证新闻报道的创新性，在对新闻事件策划过程中应该对新闻内容或者报道方式进行创新，改变传统新闻报道的思维逻辑，继承传统报道优点基础上寻求创新；另外，新闻策划应该保证新闻事件的真实性，新闻策划应该根据新闻事件内容进行选择，注重新闻事件的知名度和普遍性，对某个新闻事件进行深层次的挖掘，既反应新闻事件本身，還应该体现现实生活的需要；最后，新闻策划还应该注重对新闻工作者自身素质的培养，培养新闻记者挖掘新闻事件的能力以及创新能力。

二、新闻策划对新闻宣传效果重要性

（一）扩大新闻宣传影响规模

新闻策划对新闻宣传效果的提升具有重要作用，它不仅体现在新闻策划影响规模上，还体现在新闻宣传的深度上。新闻策划首先应该根据社会热点事件，确立明确的新闻策划思路，积极引导受众的思想和观念，形成正能量的主流思想。新闻策划根据已有的信息量进行策划，保证受众接受到的信息的准确性，形成庞大的舆论影响规模。另外，新闻策划应该根据新闻选题内容选取有价值的新闻内容，并且通过新闻内容本身剖析新闻事件发生深层次原因。新闻工作者应该具有敏锐的观察力，对新闻报道事件做好深度报道和系列报道的准备，找准新闻报道的切人点，对新闻信息进行优化重组，从而增强新闻事件报道的深度。

（二）发挥新闻宣传舆论导向作用

新闻策划改变了传统的针对新闻事件本身报道的模式，新闻策划是以特定的新闻事件为线索，通过收集整理相关背景资料和新闻确定新闻主题。新闻策划的水平能够检验新闻媒体整个新闻报道团队的总体水平，这对检验新闻工作人员的责任心和专业水平具有重要作用。新闻报道主要对社会新闻、党政新闻、热点事件进行报道，新闻报道应该发挥自身舆论监督作用，对社会和政府实行监督。新闻策划主要以热点新闻事件和新闻价值较高的事件为主，新闻主题应该反映社会现象和时代精神。新闻策划报道思想应该与当今主流思想相结合，通过确立新闻事件报道主题，提出解决新闻事件问题的主要方法，新闻媒体在策划中体现舆论监督和舆论导向的作用，新闻媒体在新闻策划过程中必须具备科学的分析能力，从多角度对新闻事件进行报道，从而形成良好的舆论监督作用。

三、新闻策划对提升新闻宣传效果措施

（一）新闻策划应该贴近国内局势

首先，新闻策划应该根据国内局势的变化，对重大事件做好主题策划和内容策划，比如奥运会、世博会、周年庆等活动。新闻媒体应该选择合适的排版格式，用活泼生动的语言进行新闻宣传，从而达到引导舆论的作用。新闻媒体在新闻报道过程中应该采用多种渠道的宣传方式，通过把线上宣传与报纸宣传相结合的手段，营造独特的宣传氛围，造成受众感官上的>中击，从而达到扩大新闻宣传的效果。新闻媒体在国家重大节日上的宣传，应该注重新闻报道主题上的新颖，多角度的对新闻事件进行挖掘，采取多种新闻报道的方式，通过新闻各部门的分工合作对整个新闻事件进行宣传，从而达到良好的舆论宣传效果。

（二）新闻策划应该围绕事件中心

新闻报道能够彰显区域经济发展现状，新闻报道主要为当地人民和政府服务，它具有为当地政府宣传的职责。新闻报道应该围绕地区政府工作中心围绕中心来展开，立足于当地经济和政治背景，满足于当地政府工作宣传的需要，不断对新闻事件报道进行创新。新闻报道应该根据区域经济发展特色进行新闻策划，加强新闻媒体对外宣传的影响力。新闻媒体在对新闻事件进行报道时，应该深层次的挖掘新闻内涵，增加新闻事件报道的生动性和感染力，从而引起受众对新闻事件的关注。新闻媒体在对重大新闻事件进行报道时，应该重视系列报道的重要性，讲消息报道与通讯报道相结合，从而增强新闻报道宣传效果。

（三）扩大新闻事件报道宣传途径

随着科技的不断发展和进步，微信、微博等新兴网络媒体逐渐崛起，这为新闻事件多种渠道报道提供契机。我国新闻媒体应该把传统报道方式和网络媒体报道方式相结合，不仅应该重视传统纸媒宣传，还应该在宣传渠道上不断进行创新。新闻媒体应该通过多种渠道对新闻事件进行宣传，扩大新闻事件的影响力，提高新闻事件报道宣传效果，从而提高新闻媒体自身的竞争力。

（四）重视多角度的新闻策划和创新

新闻事件报道宣传效果取决于新闻报道内容的深浅，我国新闻媒体在对新闻事件本身进行渲染前提下，根据新闻事件本身进行深度挖掘，丰富新闻事件报道的宣传内容，提高新闻事件报道的自身优势。譬如新闻媒体对上海世博会进行报道时，把上海地区企业与世界企业相结合进行报道，提高上海本地企业的知名度，另外通过对上海经济发展变化、国外对于上海世博会看法进行报道，丰富了新闻事件报道内容。最后，新闻策划必须根据受众需求对报道形式和报道方式进行创新，改变以往纸媒严肃死板的报道形式，根据受众喜好对表达方式进行创新，提升媒体自身市场竞争力。

四、结论

总而言之，新闻策划对新闻事件报道宣传效果具有重要影响作用，新闻策划的好坏决定了新闻事件报道宣传效果的成败，新闻策划是提升新闻媒体的宣传影响力的根本。但是，新闻媒体在对新闻事件进行策划过程中，应该立足于国内外经济与政治形势变化，围绕地区新闻宣传工作的重心，对新闻事件进行多角度多渠道的宣传，在表达方式方法上大胆创新，使新闻事件报道符合国家发展的需要，从而提高新闻媒体在市场上的竞争力。

（作者单位：井冈山报社）endprint