陈席荣

摘要：文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体。充分发挥赣州文化的灵魂作用，建立完善文化要素和旅游要素有机结合的发展模式，整合地方特色文化资源和自然资源，从深度和广度上促进文化旅游相互融合，实现文化旅游业良性互动、共赢发展和转型升级。

关键词：文化与旅游；融合发展；路径探讨

近年来，赣州市旅游业不断加强对文化资源的利用，探索旅游与文化相融合的路径，促进产业结构优化升级、延伸文化产业链、提升旅游文化产品附加值。

一、赣州文化与旅游融合发展的意义

赣州是江西下辖的一个地级市，是江西第二大城市，常称赣南，处于东南沿海地区向中部内地延伸的过渡地带，是内地通向东南沿海的重要通道之一，主要以红色、宋城、客家、绿色生态等文化旅游为主。2016年，赣州将旅游业列为现代服务业攻坚战的重中之重，不断促进旅游业提质增效发展。赣州以文化为内容、旅游为载体的文化旅游产业呈现出前所未有的生机与活力。

文化和旅游可以优势互补、相得益彰。文化是旅游的灵魂，只有将文化内涵贯穿到吃、住、行、游、购、娱等各环节，用独特的文化品格和文化魅力诠释旅游，才能使旅游更具吸引力。旅游是文化的载体，旅游资源中蕴含着丰富的文化内涵，是挖掘文化、优化文化、丰富文化和保护文化的重要途径。通过丰富和拓展文化内涵、不断满足游客更高层次精神要求，提升旅游产业素质，借助旅游市场助推文化产业发展，以旅游独特的宣传方式更好地传播赣州特色文化，提升赣州软实力。

二、赣州旅游与文化产业融合发展路径

（一）实行资源产品融合

赣南具有丰富的文化资源与旅游资源。在发展赣州文艺创作与表演、文化遗产保护等文化产业的同时，可发展旅游接待服务业，共享资源产品，实现效益的最大化。坚持以市场为导向，依托赣州独有或特有的红色、客家及宋城等文化资源，以旅游项目建设为载体和抓手，加强文化旅游产业软硬件建设，不断优化产品结构、丰富产品内涵，提高综合服务能力和水平。如瑞金为代表的红色旅游资源在全国都具有很高知名度，是赣州目前唯一具有相对垄断性和独特性的旅游資源，可借助红色旅游发展的良好契机，成为赣州旅游发展的亮点和突破口。文化旅游产业的融合发展借助这些影响力大、带动性强、综合效益好的项目作为示范和支撑。

城乡统筹，让赣南民间民俗文化成为赣州旅游的一个发力点，为乡村旅游业发展增强活力。在旅游路线的组合及专项特色旅游市场的开发上，紧密联系城区和乡镇，二者互相补充，最大程度地集聚各种生产要素，实现城乡旅游协调发展。在乡村旅游发展中，加强对赣南民间民俗文化的支持。利用民间民俗文化投入小，参与范围广，见效快，易组织等特点在乡村旅游中开展各式活动，成为乡村旅游的一个重要内容。如赣县的白鹭村、寻乌的周田村、瑞金的密溪村等都是历史悠久的客家古村落；兴国的三僚村有“中国风水文化第一村”的称号；于都屏山牧场被誉为“江南第二大天然高山草场”；大余西华山废弃的钨矿生产基地可开发成国际流行的工业遗产旅游项目；通天岩被誉为“江南第一石窟”；脐橙资源已成为赣州城市的又一块“名片”。

利用赣州现有文物、古迹、名胜、民俗、节庆、礼仪、宗教仪式、文学、戏剧等文化资源作为主要的生产要素推动旅游业的进一步发展。整合利用这些资源，使其既能使民俗风情、传统技艺和民间艺术等软性传统文化资源得以保护和延续，又能够吸引游客、开辟商机，最终实现文化保护和旅游产业开发的双赢，以达到“以文促旅，以游养文”的目的。如龙南的关西新围、燕翼围、乌石围及分布于定南、安远、全南、信丰等地的客家围屋民居建筑，具有浓厚的地域特色，它们是珍贵的客家历史文化遗产。第十九届世界客属恳亲大会已正式确定赣州“客家摇篮”的地位，为赣州客家文化旅游开发提供了新的契机。而利用赣州文化资源及旅游发展元素开发出来的具有特色的旅游文化产品是赣州文化和旅游两大产业融合形成的标志物。

（二）实行市场融合

文化产业通过与旅游产业的联姻，有效地扩大了其市场容量，使赣州居民市场逐渐延伸至异地的游客市场，文化产业借力旅游也可以得到迅猛发展。同时，旅游产业也可共享文化产业的市场，进行旅游产品的营销与推广。

在赣州的旅游中注入赣南文化元素，改变文化资源展示、阵列的单一模式，把静态的文化资源、分散的文化元素、高深的文化内涵转化为贴近游客、美味可口的文化大餐，转化为既有鲜明文化特色，又有很强参与性和很广消费面的文化休闲娱乐产品。通过对赣南传统旅游文化资源进行挖掘、改造、包装、升级，使赣州旅游产生社会效益、经济效益和人文效益。

坚持以市场为导向，着力打造赣州高品质旅游演艺产品；以投资融资为纽带，整合旅游演艺资源，促进赣州演出单位、演出场所、旅游公司强强联合，共同培育旅游演出市场，优势互补、实现双赢。鼓励和支持赣州艺术表演团体，把赣南采茶戏、石城灯彩、兴国山歌等民间经典歌舞表演作为演艺的主要内容，创新演出形式，提高节目创意，打造体现赣南地域特色的旅游演出节目。旅游景区景点广泛吸纳当地文艺演出团体和艺术表演人才以多种方式灵活参与景区经营，不断提高景区景点的文化内涵。

（三）实行渠道融合

旅游与文化产业的融合发展，不仅仅在于借助文化资源实现旅游观光的发展，更深层次的融合是丰富旅游产品的形式与种类，创新旅游产品与业态，丰富游客的体验，促进文化产业的全面发展，打通文化服务到文化产品再到文化产品的创作与生产渠道。

加强赣州的文化和旅游规划整合，坚持“互通有无、互为利用、互相促进、共同繁荣”的原则，研究制定旅游文化一体化发展规划，共同做好文化、旅游产业融合发展的空间布局和功能区定位，共同谋划一批带动性强、综合效益明显的旅游文化重点项目，共同打造兼具赣州特色旅游、文化品位的复合型产品，破解文化与旅游融合渠道瓶颈。

旅游产业已进入品牌制胜时代。赣州在推进文化旅游融合发展战略进程中，无论是重点项目的规划设计，还是各类节会、赛事活动的策划包装，都应以文化发展增强旅游的吸引力和竞争力，以旅游发展拓展文化发展的空间，从而达到全面彰显赣南地域文化旅游特色，共同促进赣州文化旅游业做大做强之目的。

（作者单位：江西省赣州市群众艺术馆）endprint