许一帆

摘要：随着我国经济水平的提高，人们生活水平随之提高，电视行业近几年发展迅速，动画在栏目包装中运用越来越广泛，运用的手法越来越新颖，对节目的宣传效益更加明显和强烈。本文着重对数字动画在栏目包装中运用的探讨，从而寻求更有效的方式将动画与栏目包装结合起来。

关键词：数字动画；栏目包装；新闻节目

与产品包装不一样，栏目包装主要针对在电视节目上播放的节目，为了提高节目的收视率，要对电视栏目片头进行包装，集结科学、文化传承和艺术审美等于一体，并进行有效传播，是丰富的美学情操和设计思维的体现，是宣扬现代电视节目核心理念的视觉盛宴，有一定的美学价值，也能够很好的吸引观者的眼球。

数字动画是将计算机技术融合到绘画、摄像等艺术化手段中去的一种艺术表现形式，与电视栏目包装的结合是数字信息技术发展的必经之路，为电视节目片头的制作增强了视觉效果，两者的巧妙结合，对于提高电视节目整体水平有至关重要的作用。在时代潮流的推动下，动画在电视栏目包装中开始运用起来，栏目动画的发展也越来越迅速，对整个电视行业有很大的推动作用。

一、数字动画在栏目包装中运用的意义

包装动画对于现在的电视栏目而言，不仅仅是对节目的宣传和推广，也不单是产品销售数量的提升，还能提高品牌内在的文化精神价值。将生动的动画效果融入其中，通过动画丰富多彩的视觉效果，简洁明了的传达出内在的精神品质和内涵。目前的栏目动画形式多样，发展迅速，不仅仅为电视节目创造了独特的表现方式，同时也为栏目节目树立良好的视觉形象。随着数字技术的发展，栏目动画融入了更多科技元素，制作水平也不断提高，各大电视节目包装动画独具一格，注入时尚流行的元素，創意独特，大大提高栏目的整体视觉效果。

二、数字动画在栏目包装中的作用

将数字动画运用到电视栏目中，能发挥动画画面夸张、生动和多样的特性，可以尽情的展现人们无限的想象力和创造能力，将不同形态的三维形体，巧妙的穿插在栏目之中，创作出色彩丰富结构多样的动画场景，大大提升电视节目的趣味性和互动性。

如今互联网技术的不断革新，数字媒体技术随之发展起来，人们的生活节奏加快，普通大众更加容易获取到电视影像讯息，众多电视栏目之间的竞争日益激烈，如果包装片头效果不够吸引观者，那么节目播放的效果就很难达到一定的水平。要想吸引到足够多的观众，就要在栏目包装上下足功夫，制定出相应的可行方案。包装与动画结合起来，可以利用动画夸张多样的表现形式，寻求独特创新的方法，有效的制作宣传片头动画，这样电视栏目更容易受到大众关注，在很大程度上提升节目收视率。

电视栏目组往往利用动画对节目进行包装，提高品牌形象和内在品质，众多观者被这些生动有趣的动画形象给深深吸引住了，自然而然的就把产品宣扬的主体或产品形象植入到观者的潜意识之中，无形之中为企业或栏目组做免费的品牌推广。同时，把动画作为包装的使用手法，使得整个节目亲和力更加强烈，氛围轻松愉悦，有利于栏目的顺利开展与进行。

三、数字动画在包装制作过程中存在的问题

栏目包装动画在制作的整个流程中，工作了比较大，而且各部门之间的工作环环相扣，尤其在动画制作部分，一般栏目动画都是三维软件制作的动画，对软硬件的设备要求相对要高很多，如果因为设备方面配置没达到一定要求，则会影响到动画的制作速度，而电视节目由于档期等因素，对时间的要求一般都比较紧迫，从而影响到整个栏目的制作进程。

另一方面，电视栏目组制作包装动画取得成功后，容易形成其他电视台栏目组的模仿、跟风甚至抄袭的现象，很难形成一个良性竞争的氛围，久而久之就会诸多问题，例如动画制作的作品缺乏创新，节目制作质量单调粗糙，内容没有特色。而现代电视栏目节目更新换代速度很快，在很短周期下光靠一个创意来支撑，为了收视率盲目跟风，没有自己的特色，风格立意不明确，毫无新意，很难有所突破，最终只能以失败收场，在激烈的竞争中被淘汰。

四、数字动画在栏目包装中的运用

栏目包装动画运用在各个电视节目之中，日常生活最常见的就是新闻节目，包括实事新闻、经济文化新闻、军事新闻和体育新闻等不同方面。栏目动画在新闻节目中往往能增加视觉效应，使枯燥的新闻讯息变得生动活泼起来，更加容易吸引观众的眼球，提高电视节目播放的收视率。新闻节目讲究的是事情的真实性，节目播放的画面对其很重要，画面呈现的实事情形是新闻节目核心。很多时候在记录新闻事件发生的过程中，由于时间和环境等不同因素的影响，实际拍摄过程中会遇到很多问题，一般都需要在后期制作过程中对画面进行有效的调节，使画拍摄视频节奏控制的合理协调，画面美观，增加画面的信息涵盖量，使得新闻的说服力。另一方面，电视节目在播出时，会同步加上文字和图片的运动效果，有利于提高画面可观性，同时也可以缓解观众的视觉上产生的疲劳。

其次，三维数字动画在栏目包装中主要是在广告和综艺节目中，采用多样三维动画的方式，有利于增加节目的逼真性，酷炫的三维效果，加上灯光的运用，再结合全新的播放形式，使得最终效果更具特色，将三维动画与栏目包装结合，是时代发展的需求，也可以进一步提升电视节目的格调，从而增加视觉效果和提高收视率。

五、结语

由此可见，栏目包装结合数字动画是电视栏目发展的必然趋势，在信息全球化的今天，电视栏目要想提高收视率，就要迎合广大观众的口味，同时要想这个行业发展越来越兴旺，就需要制作栏目动画的团队投入更多的时间和精力，不断的去挖掘动画栏目表现的潜力，只有栏目动画工作者不断的认真研究，才能将电视包装制作越做越精彩。

（作者单位：广东技术师范学院天河学院）endprint