张乐

资本的推动和布局，或使电影在线票务市场的格局划分更加明朗。

7月24日，阿里影业发布公告称，以现金13.33亿元回购宁波鼎晖、和和影业、浙江博纳、杭州宝派、浙江华策、天津联瑞6名股东持有的淘票票共计9.12%的股权，交易完成后，阿里影业将间接持有淘票票96.71%的股权。淘票票作为阿里影业旗下的在线票务平台，阿里此举凸显其对在线票务市场的重视。

在线票务市场上，猫眼和微影时代又传来合并的消息。据《中国经济信息》记者向微影时代内部人士求证，得知合并消息属实。如二者成功合并，其市场份额将超越淘票票、百度糯米等其他在线票务平台，电影在线票务市场或将迎来新的格局。

群雄并起

在线票务市场起步较晚，2009年格瓦拉生活网以排片资讯网站的角色上线，在第二年重点发展在线电影售票业务；2012年2月，美团网推出美团电影，并在次年2月份更名为猫眼电影；微影时代旗下的娱票儿最初名为微信电影票，在2013年12月正式上线，得益于微信入口等社交优势，快速进入市场；淘宝电影2014年年底上线（后更名为淘票票），随后，决定在O2O领域放手一搏的百度，在糯米平台上加注电影票业务。

资本纷纷涌入在线票务市场，攻城略地，以求得更大的市场份额。2013年票务市场上，在线选座售票量仅占整个市场的8%。随后两年多时间里，电影票务的竞争逐渐进入高潮，运营平台一度超过40家。

為培养用户的平台购票习惯，抢占更多的市场份额，各大平台不惜用大量补贴政策吸引用户。……