张兴军

YOHO！BUY有货发布《国民潮流消费报告》，揭示中国潮流消费市场的变化及趋势。

随着消费不断升级及多元潮流文化的崛起，潮流消费市场也在迅速扩容。近日，国内最大的在线潮流贩售平台YOHO！BUY有货在上海成功举办了潮流圈第一狂欢节——“有货潮流新品节”，同时发布《国民潮流消费报告》（以下简称“报告”），该报告对平台用户进行了调研及大数据分析，印证国民潮流消费市场激增的大背景下，中国潮流消费市场的变化及趋势。

报告显示，伴随消费升级和潮流文化逐渐走入大众视野，我国潮流消费市场快速增长，Designed in China的国民潮牌开始崛起，成为中国潮流消费的主流。90后已经成为消费主力军，占据潮流消费市场半壁江山。在性别构成上，虽然男性依旧是潮流消费的主要群体，但女性消费者增幅及购买力快速提升，尤其是成都、北京等地的女性用户增幅超过男性，并且保持强劲势头，成为潮流消费市场的“新兴力量”。

报告发布的“全国潮流指数”还显示，虽然北上广依然位列潮流消费的前列，但以成都为代表的新一线城市的潮流消费增长值得关注。

潮流消费市场激增 国潮崛起

虽然目前对“潮流消费”没有明确统一的界定，但通俗意义上是指经由街头文化等亚文化形式发展起来的潮流衍生品的消费，横跨时装、文化、体育等多个领域。

2017年被称为中国的“潮流文化元年”，伴随着嘻哈等过去相对小众的亚文化元素进入大众视野并被广泛关注，中国的潮流文化将进入快速发展期。作为潮流态度最直接的表达，连帽衫、卫衣、球鞋、超大T恤……充满个性和态度鲜明的潮流穿搭消费也将进入快速发展期。投资机构预计，我国潮流消费市场规模超过5000亿元，并且保持快速增长态势。

有货的数据也显示，2016年有货销售额达20亿元，成为国内垂直领域最大的在线潮流贩售平台，预计今年增幅将超过70%，未来3-5年仍将高速增长。

潮流文化在中国刚刚兴起时主要受到欧美及日韩的影响，而近两年，伴随着中国潮流文化的发展，“国潮”开始崛起，并受到越来越多关注。在Vans、adidas、stussy等国际一线品牌销量持续看涨的同时，以明星潮牌、独立设计师品牌为代表的新兴国内潮牌无论是销量还是影响力都在快速增长。

90后占潮流消费半壁江山 “女潮人”增长力强劲

数据显示，90后已经成长为潮流消费市场的最主要群体，占比达46.7%，80后占比34%紧随其后。同时，95后人数激增，消费能力也在迅速崛起，相较其他年龄层，90后及95后用户具有更加鲜明的性格特点及潮流态度，潮牌背后的价值观、态度成为这部分年龄层潮流消费的首要考虑因素。

此外，潮流消费年龄层也在外延，00后占比达12%，并且在不断扩大。相比之下，虽然60、70后群体整体占比6%，但较前两年也有增加，“不老潮人”群体逐渐扩大。

潮流人群扩大不仅仅体现在年龄边界的延展上，性别上的变化趋势也值得关注。虽然男性在潮流消费市场依然占据主导地位，但女性用户的增速明显加快，已经成为潮流消费市场不可忽视的一股强势“购买力”，尤其是在潮流文化独具特色的“天府之国”四川，“川妹子”占比更是达到了4成，与男生潮流消费比例缩小，成为全国女性潮流消费占比最高的地区。

全國潮流指数出炉 上海、广州、北京领跑榜单

除了揭示潮流文化趋势及消费群体特点等内容外，《国民潮流消费报告》还根据潮流消费群体数量、销售额、客单价、复购率等综合指标分析得出“全国潮流指数”城市排行榜。

其中，作为全国综合经济实力最强的区域之一，上海地区潮流文化发展较早，也是明星潮牌开店的首选之地。上海“潮流指数”全国第一，成为当之无愧的“中国最潮城市”，同时，也凭借客单价以1834元领跑各城市。

潮流文化“先行者”广州综合潮流指数位居第二，但订单数全国第一，广州地区95后、00后群体接受潮流文化影响的年龄更早，堪称“潮流消费原住民”。

而北京地区潮流消费额增长全国最快，综合潮流指数位于全国第三。作为全国重点高校聚集的城市，北京大学生群体的潮流消费潜力进一步释放，登顶大学生潮流消费榜首。

伴随着潮流文化的逐渐下沉，新一线城市的潮流消费增速显著。以成都为例，诸多潮流大咖和一线品牌在选择线下扩展时，成都成为除了一线城市之外的首选。有货数据显示，综合购买人数、销售额、客单价、复购率等核心指标，成都潮流指数在新一线城市中位居第一，其中，成都客单价超过广州，位列全国第三；订单数超过北京，也位列全国第三。

有货CEO梁超表示：“伴随着消费升级的推动，以及街头文化、亚文化等元素向主流文化的渗透，中国年轻群体在潮流上的态度越来越鲜明，这会推动中国潮流市场的发展，我国的潮流消费市场也将进入快速上升通道。有货旨在搭建一个属于年轻人的潮流平台，并通过与明星潮牌的合作、设计师产品的孵化、线上线下潮牌的布局，打造全新的潮牌生态链，推动潮流文化的进一步发展。”endprint