马蕴章 许佳

浅析文创产品中叙事性设计的关键词

马蕴章 许佳

作为媒介的产品在文化传播的过程中起到重要作用，感受文化传播过程中的叙事性体验越来值得关注。文章从叙事设计的概念、文创产品的叙事性类型以及其中文创产品设计过程中关键词的应用，结合实际案例来分析作为文创设计思考过程中应该注意的事项。

文创产品；叙事设计；关键词

产品，作为人们生存的产物，不仅仅是在阐释自己的功能，而且试图营造文化氛围。从语言学的理论看，作为语言符号的产品也成为传达文化和精神的载体。在产品叙事的设计过程中，主要是体现三造：造“物”、造“事”、造“势”。此三方面逐渐递增。“物”是指产品的本身，“事”就是叙事，“势”就是声势、气势，也是品牌。作为文化产品的设计，恰巧是从“势”出发递推到“物”，产品的叙事一直是贯穿到“物”“事”“势”整个环境当中。

1.叙事性设计

所谓产品叙事性设计，是以产品为文化符号，通过借鉴叙事学的手法来进行创作的设计方法。在文创产品设计当中，叙事体现得更为明显。叙事可以将产品展示得更加生动，富有情感和人性化。在叙事的过程中，事的表达方式和内容被认为是研究和论述的重点。在此之前我们需要对“叙事”“叙述”“事”进行深度剖析，进一步了解叙事设计，明白其在文学语境中的差异。

1.1 事

事，指在某一特定时空下，人与人或物之间发生的行为互动与信息交换。在此过程中，人的意识中有一定的“意义”生成，而物发生了状态的变化。……