【摘要】：随着互联网的使用，网购的消费形式被广大人民群众所接受。这是因为人们可以在家里喝着咖啡就能购买自己的物品，但是随之而来的包装问题也受到很多人的重视。网购一方面拉动了商家以及快递公司的经济发展，另外一方面就是产品在包装方面的资源有着大量的浪费。针对这样的问题，找到一条网购包装与绿色包装相结合的道路已经迫在眉睫。我们必须辩证的看待网购产品对于绿色包装的可持续发展问题，才能达到经济发展和保护环境双赢的结果。

1、 网购包装设计在现代社会发展中的重要性

1.1网络销售产品成为现代社会发展的新趋势

近年来，网络成为人们生活必不可少的一部分，网上购物成为人们买东西的重要方式。消费者通过各种软件进行网上购物，选择合适的数量、型号等需求进行购买，随后等待商家通过快递、物流的方式送到买家手中。当然，如果对物品不满意可以进行退款服务，这样的方式大大保护了消费者的权益。

1.2网络包装设计的新诉求

网络销售平台以独特的便捷性、互动性、虚拟性赢得了大众的好评，成为一股新潮流。便捷性，就是人们在世界任何地方任何时候都能进行网上购物，在这个过程中要想让消费者能够在众多的商品中选择自己店铺的商品，就需要设计者在网页设计中设计出打动人心的商品形象，促成购买。互动性，就是包装作为一个无声的推销者，通过包装打开方式的设计、广告文案的设计与消费者进行心理的互动，从而得到消费者内心的认可。虚拟性，多种多样的产品库、图片形象给购物者带来了愉悦的视觉享受。在同一个商品面前，消费者会因为看到特异的包装而会产生兴趣，吸引消费者的注意力，看到简陋的包装会觉得失望。因此针对此问题，设计师应该针对消费者群体的心理而做出对应的设计，以适合大众的需求。

2、 网页设计在绿色包装设计中可持续发展的优势

2.1电子业务减少包装的使用率

网页设计是虚拟包装的交易现场，是一种促销方式也是一种宣传手段，这种方式灵活并有新意。随着网上购物的飞速发展，包装的概念也不单单是实体的包装概念，通过网上产品的详细信息就能了解到产品的大小和包装的尺寸，虚拟化包装的使用率那是不言而喻的。另外，在包装设计的过程中，电子商务也可以根据客户的需求通过模型的方式将效果图、平面图传递给消费者，协商同意之后再进行实体包装的制作，这样的方式减少了资源浪费、环境污染问题。

“云打样”网店就提供了包装的多种设计结构，不光可以看到包装的平面展开图，还可以旋转式的观察包装的立体结构图，其尺寸也是非常明确的，消费者可通过打开百余种的包装模型，明确了解包装的内部结构、包装方式，为消费者全面了解作品提供了完美服务。

2.2互联网实现“零纸营销”

互联网作为消费者与商户之间的纽带，通过显示包装的品牌形象，增加了产品之间的识别度。人们可以通过互联网这样的虚拟包装形式，通过图片、动画的形式了解产品的功能、色彩，进而区别其他同种产品，使人们可以高效的选出性价比高的产品，快速完成购物这一过程。从经济利益方面来说，通过虚拟包装系统代替制作实体包装，节省了费用。从环境保护来说，实现资源的“零污染”，完全可以实现绿色包装的可持续发展。

2.3网上购物扩大销售范围

网上购物的一大优势就是它摆脱了国界限制，融合了世界文化，重新塑造了人们的生活理念，给世界带来了翻天覆地的变化，从而使人们生活在高速度变化的网络时代。如在双十一、情人节等节日，网上很多店铺就会有很多优惠券，从而使消费者看到巨大优惠就会情不自禁进行购买。由此可见，这样的销售模式扩大了销售范围，拉动了经济的增长。

3、 网购包装在绿色包装设计中可持续发展的弊端

3.1过度包装

进行网上购物，商品在运输中必然会发生磨损，消耗的现状。为了避免这一问题，很多商家选择小物品大包装；为防止破裂选择的充气塑料包装，为防水漏水选择层层塑料封条和胶带等等，这种耗材、白色污染、资源浪费等问题已经远远超过了传统包装对环境的影响。

3.2包装循环利用率低

我国人口众多，网络购物的人群占相当大的比重，因此对网络商品的需求量巨大，导致包装材料的消耗和包装废弃物的总量很大，最可怕的是对于包装废弃物的利用率很低。所以我们必须想方设法对包装的材料进行再思考，对形式进行再创新，使包装材料进行循环利用，延长使用周期，真正做到保护环境，人人有责。

3.3包装设计缺乏人情味

包装除了有保护功能和便利功能之外，还是商品的无声推销员，因此包装的品牌、图案、整体色彩、结构等都会影响商品在人们心目的印象。其一，目前网站中不乏有这样的店铺，包装效果不清晰，导致无法识别商品的信息，内部结构复杂无法详细了解等问题，这使消费者对此又生气又失望。其二，商品的外包装采用单一的快递袋子，消费者经常收到破损的产品，收到的产品与网上展示的图片差距大，从而失去消费者的信任。其三，商品里三层外三层的包装，造成拆解困难，不借助工具无法进行拆解。这样的缺乏人情味的包装必然会失去消费者的耐心，这是可想

而知的。

4、应对网络销售产品在绿色包装中的设计方法

4.1有效且适用的包装

好的包装是结构合理，能够经受住物流过程中摩擦考验的包装。因此可使用一纸成型、包裹布等有效减化包装结构的包装方式，这样能够有效的减少包装体积和它的占用空间，有利于包装的循环利用和长久使用。

4.2天然材料的利用

材料的安全性已经和回收利用问题是不可忽视的，现在很多天然材料已经应用到包装设计中，如用竹叶将里面的棕子或者寿司进行包装，整个包装充满原生态的意味，便于运输和使用，整体的包装设计也别有一番自然蕴味。

4.3趣味化设计

在包装的视觉形象方面进行有效设计，也可以增进与消费者进行心灵的沟通。趣味化的设计使消费者乐意收藏这样的产品，节约资源的同时也实现了人性化设计，这样的设计方法将是未来设计的一大趋势。

总之，网络销售商品的绿色包装是站在科技和经济发展的前沿的一种消费模式。从发展的长远性考虑这样的营销方式，必须在绿色设计的实验下，将科学的、审美的设计观点與包装信息、形态之间的规律相结合进行研究，如此才能有利于网购绿色包装设计的研究，从而对绿色包装设计的应用产生深远的影响。

作者简介：孙晓飞 ， （1992.8.6）， 女，籍贯（山东省滨州市），单位（山东工艺美术学院） ，职位：研究生，学历（2015级硕士），研究方向：视觉传达设计endprint