优酷首提“泛文化”娱乐至死的年代，“泛文化”要如何做？

目前优酷在播和即将上线的文化节目汇聚了中国最头部的泛文化内容及内容人。从知识付费到部分文化节目的现象级大热，文化内容的创作和传播已经到了一个新的拐点。优酷希望做一些探索尝试，在“泛文化战略”下通过互联网的创新表达为文化内容助力。

泛文化节目场景化

优酷从2015年就开始布局泛文化，到2016年初见成效，再到2017年的全速出击，产生了许多可以称为爆款的内容，比如《晓说》、《圆桌派》、《一千零一夜》、《了不起的匠人》等等。优酷通过数据分析发现这类节目收看的完成度非常高，甚至高于综艺节目，其受众有着一些突出的特质，如稳定、忠诚、粘性好，更重要的是，这些受众的核心画像并不像以往文化类节目的核心受众一样以中年男性为主，反倒是一线城市年轻人的占比非常高。

这充分说明了，这些年轻人并不是没有文化内容消费的需求，只是能否找到他们乐意接受的一种表现方式。因而，如何用年轻人喜爱、熟悉的方式对泛文化内容进行创作和表达，对于制作方而言显得尤为重要。

对此，优酷在实践中提出了一个想法“白话.文”——用年轻人更熟悉、更白话的方式去创造泛文化内容，希望通过努力，将文化降维，让文化以更有趣、易懂、生活化的方式与受众见面。

人们被动接受信息的时代早已成为过去，个体消费者正在崛起，消费者的体验决定了平台和产品发展的方向，泛文化类内容提供者所提供的内容需与当下人们喜好的消费场景相吻合，无论是内容本身、分发渠道、受众之间关系和匹配，乃至于社群形成共同感，都代表了场景重要性。……