朱芳红

2011年11月，国务院印发《关于当前发展学前教育的若干意见》，《意见》明确指出：“把发展学前教育摆在更加重要的位置”，并提出“鼓励社会力量以各种形式举办幼儿园”以满足适龄儿童的入园需求。从目前来看，民办幼儿园的确作为我国幼儿教育的主力军开始大规模地开辟自己的教育市场，但是，当前民办园的市场花样繁多，鱼龙混杂。将品牌建设理论与幼儿园教育相结合，探讨民办幼儿园品牌化管理的必要性，并提出一些建设性策略。

民办幼儿园品牌管理品牌通常与产品、企业一同出现在人们的视野里，对于一家企业来说，品牌意味着产品的质量、企业的实力以及市场的影响力，它是一家企业生存与发展的生命线。随着市场经济的繁荣与发展，品牌不再是企业的专有名词，它开始在各行各业被引用，教育界也不例外，例如：品牌学校、品牌幼儿园、品牌早教机构等等慢慢被人们所接受。2010年7月，中共中央、国务院颁布《国家中长期教育改革和发展规划纲（2010-2020年）》，《纲要》明确提出“基本普及学前教育。”“把发展学前教育纳入城镇、新农村建设规划。”“积极发展公办幼儿园，大力扶持民办幼儿园”等，从而破解当前学前教育投入不足，资源短缺、城乡发展不平衡等现实情况；2011年11月，国务院印发《关于当前发展学前教育的若干意见》，《意见》提出了十项意见，着力解决幼儿“入园难”问题，满足适龄儿童入园需求，促进学前教育事业科学发展。基于此，民办幼儿园如雨后春笋般发展起来。……