徐守锋

摘 要 文章的重点是基于麦克卢汉“冷”“热”媒介理论，对于当下电视媒介经历变化后所表现出来的未来电视媒介形态进行“冷”“热”属性的判定，以期为电视发展趋势的认识和理解提供参考。

关键词 麦克卢汉；冷媒介；未来电视；互联网电视

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）14-0095-02

作为传播学媒介环境学派的一代宗师，麦克卢汉充满预言和洞见性的媒介理论在当今的数字网络时代一一应验。麦克卢汉媒介理论中最具影响力和为人熟知的包括：“媒介即讯息”“媒介是人的延伸”“冷媒介”和“热媒介”等。较之于前两者，“冷”“热”媒介理论在学术界一直饱受争议，尤其是对于麦克卢汉将电视划分为“冷”媒介的质疑和争论更是从未停止过。当然，冷热二分法并非僵化的、放之四海而皆准的尺度，媒介也并不具有什么永恒不变的形而上的冷热属性。但作为一种考察和理解媒介的工具，其效度仍是显而易见的，尤其是我们在媒介剧烈变革、新媒介层出不穷的时代中认知媒介更是如此。

1 电视“冷”媒介概念的提出与内涵

麦克卢汉提出电视“冷”媒介的概念，最初是针对广播、电影等其他媒介而言的。相对于电影而言，电视的高参与度、鼓励互动和深度卷入等特点都是麦克卢汉认为电视属于“冷媒介”的原因。麦克卢汉所处的时代，电视发展刚刚起步，电视屏幕上雪花点的效果也对应了“冷媒介”低清晰度的特征，当然麦克卢汉理论的低清晰度的所指绝不仅仅只是屏幕效果的清晰程度，更应是媒介提供信息连续性、充分性以及观众参与互动的程度。……