蔡杏欢

摘 要 如今，地级市电视台无论规模如何，经营状况如何，都在涉足新媒体。有相当一部分“台号”，也就是以电视台的名义所开设的微信公众号，运营得相當成熟，订阅的粉丝量也逐步增长。有的微信公众号为了吸引关注，在推送文章的内容和版式上花样多变，风格不定，但笔者认为，作为地级市电视台，根据自身的媒体定位和发展需求，新媒体推文应该坚持塑造一种“主流”气质，在众多订阅号中，提升辨识度，牢抓目标人群。文章以韶关广电台为例，结合广东地区媒体新生态，进行论述。

关键词 地方电视台；新媒体推文；主流气质；优质内容

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）14-0054-02

1 明确媒体定位，服务目标粉丝人群

笔者在今年曾参加了一个培训课程，主讲人是广州电视台一位新媒体运营的专家。当时她提出一个观点，微信公众号要有自己的“气质”，才能有辨识度。这个观点笔者很认同，也引发了一些思考。我们打开手机微信订阅号一栏，里面整齐排列着手机主人关注的公众号，每天都会有不同的推文发送到订阅者手机里。有的推文，看行文、排版就能知道是哪个公众号推送的，微信公众号也跟人一样，需要塑造独一无二的气质。用一句现在流行语来说，就是要有“范儿”。

最早“起范”的微信公众号，多是生活类。比如美食烹饪的“日食记”，主营鲜花配送的“FlowerPlus”，还有一个“大咖”不得不提，便是人民日报的“夜读”。先来分析“日食记”公众号，推文以中年男子口吻撰写，编排有固定的“套路”，先来一段与美食有关的故事，配上有质感的短视频及图解菜谱，作为男二号的白猫几乎每篇推文都会露脸，在文末开放留言区，大家如朋友般进行交流。……