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色彩心理在企业视觉识别设计中的应用研究

2017-09-11冯芳周德威

西部论丛 2017年1期
关键词:应用企业

冯芳 周德威

摘 要:企业的视觉识别设计是企业形象的外在表现,在企业视觉识别设计中应用色彩心理,实现视觉信息的传达,有利于彰显企业的文化性、提升企业的竞争力、刺激顾客的购买欲。本文分析了色彩心理在企业视觉识别设计中的体现,并研究其具体应用,旨在树立企业的良好形象,激发企业的商业价值。

关键词:色彩心理;企业;视觉识别设计;应用

引言

色彩心理表示人受物理的光刺激产生的生理直接影响。VI是一种视觉识别系统,视觉识别设计常应用于企业的形象设计中,设计出传播企业文化、塑造企业形象的视觉识别符号。在企业视觉识别设计中应用色彩心理学,将无形的企业文化通过静态的语言符号传递给观众,能够充分体现企业精神风貌,提升企业的竞争力、刺激消费者的购买欲望。应用色彩心理学的知识于企业视觉识别设计中,通过色彩情感的渲染,扩大企业的影响力,实现色彩心理在企业视觉识别系统中的重要价值。

1.色彩心理在企业视觉识别设计中的体现

企业的视觉识别设计属于一个完整的视觉形象识别系统,并通过标识等形式展示出来。企业视觉识别设计涉及面广且内容丰富,由企业名称、鲜明的企业文化、宣传口号、色彩、字体等内容组成。良好的企业视觉识别设计将充分展现企业的形象,提高其社会辨识度,受到大众的好评。随着文化产业的日益发展,视觉识别设计在企业中的受重视程度逐渐提高。人们往往通过对色彩的识别确定对企业标识的第一印象,进而关注其他的组成部分,因此,色彩对企业的视觉识别设计具有重要作用。色彩是视觉符号的组成部分,不同的色彩体现了不同的企业文化,将色彩心理应用于企业视觉识别设计中,传达出不同的视觉效果,进而塑造不同的企业形象。

2.色彩心理在企业视觉识别设计中的应用

2.1彰显企业的文化性

在企业视觉识别设计中融入色彩心理彰显了企业的文化性,表现了企业的文化内涵。企业进行视觉识别设计目的在于通过简短的标识传达出企业丰富的内涵。将色彩心理学应用于企业的视觉识别设计中,有助于激发大众的共鸣,充分展现企业的精神面貌。不同企业根据自身产品的差异性、受众群体的区别性等因素需要设计出不同的企业视觉识别设计,通过色彩情感设计出最符合企业形象的视觉识别设计,展现企业文化。根据色彩心理反映,红色、黄色等暖色调具有刺激人心理,使人保持兴奋感的作用;绿色表示生机和希望;蓝色则是诚信、稳定的代表色。因此,红色、黄色等暖色调的视觉识别设计常应用于餐饮行业,受众群体看到此类企业视觉识别设计时,能充分调动主观能动性,在用餐过程中保持心情愉悦感。红色、黄色等暖色调还能在顾客用餐过程中起到刺激吃饭速度的作用,在餐厅中配合欢快的音乐,将让消费者及时让出座位,保证餐厅用餐消费的高效性,例如:麦当劳等快餐式餐厅。蓝色作为体现企业稳重、诚信形象代表色,常用于各类企业的视觉识别设计标准色中,例如:中国建设银行。蓝色也体现了当前科技的先进性,常用于以互联网为主的企业视觉识别设计中,例如:中国移动通信、中国电信集团。企业的文化传达了企业正确的价值观,将色彩心理应用于企业的视觉识别设计中,也能直观的反映企业的经营理念和行为标准,起到彰显企业文化性目的。

2.2提升企业的竞争力

色彩心理在企业视觉识别设计中的应用有利于提升企业的竞争力,促进企业间的良性竞争,实现企业的长远发展。利用色彩心理确定企业视觉识别设计中的标准色,不仅要考虑企业的形象特点、行业特点、受众群体,还需要深入分析竞争企业与自身的差异性,通过色彩情感巧妙运用与企业视觉识别设计中,提高企业的核心竞争力,促进经济效益的提升。例如:可乐行业的两大竞争对手,可口可乐和百事可乐。可口可乐公司的企业视觉识别设计以红色为标准色,运用色彩心理,红色充分展现了可口可乐企业热情、健康的形象。百事可乐则经过几次改变后将红、白、蓝三色作为企业视觉识别设计的标准色,通过色彩心理的分析,红、白、蓝三色的企业视觉识别设计充分展现了百事可乐公司积极进取、不断创新的企业形象,是高大上精神的重要体现。将色彩心理有效的应用于企业视觉识别设计中,对企业的核心竞争力具有强大的推动作用。企业的发展也离不开员工的工作付出,将色彩心理运用于企业的视觉识别设计中,有利于提高员工的工作效率。

2.3刺激顾客的购买欲

色彩心理将直接影响人们的生理反应。在企业的视觉识别设计中,融入色彩心理,能满足受众群体的消费心理,进而刺激顾客的购买欲。不同的色彩对受众群体产生的消费欲望不同,在进行企业视觉识别设计的过程中,需要充分了解受众群体的消费能力、消费习惯等因素,准确定位目标客户,进而设计出能与消费者产生共鸣的企业VI标识,达到宣扬企业文化、提升经济效益的目的。红色、黄色等暖色调给人活泼、愉快的感觉,能够有效吸引小孩的注意力,因此,婴幼儿产品企业在进行视觉识别设计时,运用色彩心理,通过使用红色、黄色等暖色调作为标准色,让小孩对企业产品产生兴趣,进而激发家长的购买欲。

3.结语

色彩作为企业标识最直观的表达,能有效展现企业的文化内涵和行业特征。随着行业竞争日益激烈,企业强化了视觉形象设计,通过鲜明的色彩进行企业视觉识别设计,达到最佳的产品视觉效果。设计师在设计过程中巧妙运用色彩心理,与受众群体产生共鸣,发挥出色彩情感的最大价值,达到促进企业可持续发展的目的。

参考文献:

[1]王燕.现代VI设计中色彩要素的应用要素探析[J].艺术科技.2015(05).

[2]郑淼.传统图形在VI设计中的应用[J].戏剧之家.2017(06).

作者簡介:冯芳,新余学院艺术学院15级视传班学生,研究方向:平面设计;周德威,新余学院艺术学院讲师,研究方向:视觉传达设计教学

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