孟迎春

摘 要：大力发展博物馆文化创意产业，能促使文物的内涵得到拓展，并且提高资源的利用率。将博物馆旅游和文化创意产业进行结合，能吸引更多的游客，并使博物馆得到大力发展。两者之间的结合非常重要。笔者对此进行了分析，希望能为广大的相关工作者提供一些参考依据。

关键词：博物馆；旅游；文化创意产业；结合

1博物馆旅游和文化创意的结合存在限制

1.1博物馆旅游公众认知不高

山东青州市博物馆是首批国家一级馆，同时也是一级馆中唯一的县级综合博物馆，文博行业中地位重要，馆藏文物精美且数量巨大。随着近年来旅游业的飞速发展，旅游业和博物馆行业的关联性越来越大，博物馆逐渐成为了旅游者新的目的地。博物馆的旅游功能越来越受到重视。但笔者在调查后发现，对作为景区的博物馆，我国居民还普遍缺乏认知，在山东青州地区，前来旅游的人仅有22%参观过青州市博物馆[1]。很多游客都知道青州古城是国家AAAAA级景区和当地景点，却很少有人知道青州市博物馆是古城AAAAA级景区三个组成部分之一，是古城景区的文化担当，甚至还有当地居民不了解当地存在这座国家一级博物馆。

1.2旅游市场变大，博物馆吸引力降低

因为我国的旅游市场越来越大，出现了很多的旅游资源，吸引了众多游客。像故宫，首博，上博，南京博物院等著名博物馆人气旺盛，成为广大参观者的新的关注点，但大量的传统博物馆的人气却跟不上旅游的发展速度，特别是基层的博物馆，旅游基础设施不完善，对游客缺乏吸引力。据调查，青州市博物馆一年大约举行近百场陈列展览，参观人数超过百万。然而博物馆却缺乏社会文化生活的瞩目点，所以比起国外的博物馆参观人数低了三倍左右。由此也可以看出，很多博物馆的旅游吸引力不高。

1.3地方传统博物馆展示方式的局限性

近年来，我国出现了很多新型的博物馆，比如科技类、生态类的展馆等，展览方式也丰富了很多。但是分析国内很多博物馆的情况，发现在展览、收藏、经营方面，均呈现粗放的形式。此外，由于人财物展馆面积等方方面面的原因，很多博物馆在展览策划和设计中缺乏对体验项目的重视，因此无法使旅游者沉浸其中[2]。更无法享受丰富、多层次的空间体验，游客很难感受到信息表达形式的艺术感。这样的博物馆，只能让参观者在平面的环境内观察和学习，达不到旅游体验的功能。

2博物馆旅游与文化创意产业的结合

2.1提高博物馆的现代化程度，充分利用高校的科技人才

随着博物馆科技手段应用的日益增多，博物馆旅游资源也得到了进一步的挖掘，体现出趣味和特色，借助高科技成果来展示博物馆的主题内容。举个例子，青州市博物馆目前已经和浙大联合建立了数字化技术体系，特別是在文物修复方面进行了有益的尝试，运用高科技对文物进行三维扫描和展示，采用3D虚拟技术，能让参观者从参观博物馆变为体验历史[3]。在2017年时，青州市博物馆还和山东大学历史文化学院合作，成为该校的教学实践基地，把高校的专业人才和高科技应用到博物馆工作中。

2.2开展博物馆的旅游经营管理和营销

怎样促使博物馆旅游和文化产业相结合，怎样搞好博物馆的旅游经营管理，一直是各博物馆在不断探索的一个课题，也是一个难题。在这个方面，青州市博物馆也进行了有益的尝试。尽管博物馆和企业有一定的差别，但博物馆同样必须以消费者作为重点，注重消费者的需求。通过一系列的展览和服务，创造一定的经济效益。只有确定了市场目标，采取了科学合理的营销方式，才能达到营销的最终目标。在进行营销的过程中，不但要完善博物馆旅游市场营销的策略，还要进行市场调查，了解旅游者的需求。青州市博物馆每年都会在博物馆日等重要纪念日开展游客问卷调查，调查内容都要把相关旅游产品和文创产品的调查设置其中，同时，每年都要参加全国的大型文创产品博览会，加强和同行业博物馆的交流学习，充分利用馆藏文物做好文创旅游纪念品的开发利用，大大提高了宣传的效果和效率。

2.3塑造博物馆的文化品牌

博物馆品牌的塑造非常重要，有品牌的博物馆会超越自身，成为更加有价值的符号，有的甚至成为城市、国家的名片。所以，博物馆必须塑造良好的品牌形象，将品牌意识融入到文化创意产业中，提高自身的竞争力，吸引更多的游客。

在塑造文化品牌的过程中，不能游离于博物馆之外，不能背离博物馆的公益性质，必须在一个可控的范围内。此外，品牌也要符合博物馆的形象和特点，和博物馆整体品牌建设相辅相成。从而更好的传播博物馆文化，提高辐射力和影响力。最后，也要打造差异化的特色博物馆，促使博物馆朝着差异化的方向发展。许多年来，青州市博物馆以其丰富的馆藏文物和悠久的历史文化积淀，在基层博物馆中独树一帜，获“小大博物馆”之称。

3总结与体会

在如今的发展形势下，要促使博物馆旅游文化和创意产业得到结合，就必须改变传统的服务理念，采取科学合理的对策，并且充分挖掘博物馆的旅游资源。只有这样，才能促使博物馆得到可持续发展，并且创造更多的经济效益、社会效益。

参考文献：

[1]梁刚.古蜀文化旅游品质提升的路径研究——以三星堆博物馆为例[J].郑州航空工业管理学院学报（社会科学版），2018，37（01）：116-122.

[2]戴典，丁金枝，欧莉，杜蓓蓓.三星堆博物馆文化创意旅游纪念品设计探讨[J].旅游纵览（下半月），2015（11）：299.

[3]杨海红.游客体验视角的博物馆文化创意旅游开发研究——以南通博物馆群为例[J].南通职业大学学报，2015，29（02）：27-30.

[4]沈飞，李栋.将文化与创意融入现代产品设计——伦敦地区博物馆服饰类旅游纪念品研究[J].艺术设计研究，2013（04）：94-97.