新雅阁锐混动广汽本田

如何将雅阁卖到200万辆？

5月24日下午3点，一辆新交付的新雅阁锐混动缓缓驶出广汽本田第一店。值得注意的是，这台看似平常的雅阁，背后却有着不一样的意义，因为它正是广汽本田在中国市场交付的第200万辆雅阁。

根据官方数据显示，雅阁品牌在中国的终端销量正式突破200万辆，成为了首款迈入200万辆销售大关的日系中高级轿车。截至目前，雅阁全球销量已

超过2000万辆，意味着全球每十位雅阁车主，就有一位来自中国。

众所周知，雅阁是广汽本田布局中国市场的首款Honda全球战略车型，同时也是广汽本田旗舰车型之一。然而，达到累计销量突破200万辆的惊人成绩，不仅仅是源于200万中国消费者的信赖与肯定，更是广汽本田企业实力的夯实与提升。

品质为先

事实上，自第一辆雅阁成功推出至今，广汽本田旗下多款车型同样凭借过硬的品质持续热销，这一切都是源于广本卓越的工厂制造实力与严苛的品控体系。不论是品质技术沉淀的黄埔工厂、“废水零排放”的增城工厂，还是新一代的“智慧工厂”，“质”贯始终，不断树立行业品质标杆。

据多项权威机构公布的数据，雅阁车型在车辆耐久性、新车质量等多项品质评选中表现出色：2014年，在J.D.PowerVDS（车辆可靠性研究）-耐久性能评选中排名第一；2012-2016年，在J.D.PowerIQS新车质量调研中，名列各年度中型高端轿车级别排名前茅；2015-2017年，还连续三年蝉联中国汽车行业客户满意度调研结果最佳中型车奖。

显然，雅阁在一次次严苛的安全测试挑战面前都显示出了十足的底气——不仅是C-NCAP五星安全评定车型，还是国内首个完成三项首创严苛安全测试的车型。2006年，第七代雅阁以出色的安全成绩，成功完成国内首次车对车碰撞试验；2009年，第八代雅阁再开先河，以领先的安全水准完成国内首次行人保护碰撞试验；2014年，第九代雅阁更是凭借领先的安全技术，完成了有着“史上最严苛”之称的车对车15°小重叠率碰撞试验，印证了雅阁卓越的安全性能。

技术为王

与雅阁品质同样卓越的，还有雅阁车型所体现的广本技术。作为同级车型中的先进技术“先驱”，雅阁也一直都被外界评价为“广汽本田最新技术的集大成者”。

以第九代雅阁为例，这款产品荟萃了Honda全球领先技术，以梦想动力科技、极致驾悦科技以及豪华座舱科技三大尖端科技，展现“科技全武装”座驾的非凡魅力。此外，还创新性率先搭载了Honda先进安全黑科技“Honda SENSING安全超感系统”，这套Honda面向未来汽车自动驾驶开发的智能驾驶辅助系统，令雅阁始终以领先的技术魅力，不断刷新中高级车的技术标准，为更多中国消费者的移动梦想保驾护航。

2016年9月推出的新雅阁锐混动，丰富了雅阁品牌的家族阵营。其搭载了Honda全球最高效能的SPORT HYBRID i-MMD双电机混合动力系统，展现强劲的加速性能的同时，也兼顾实现出色的燃油经济性（百公里油耗4.2L）。今年，新雅阁锐混动还获得美国权威媒体凯利蓝皮书（Kelley Blue Book）颁发的“最佳保值车型”奖，以及“沃德十佳发动机”等多项大奖。今年4月，新雅阁锐混动销量突破1000辆，终端销量达到1057辆，稳居国内中高级轿车混动车市场销量冠军。

目标精准

历经多年，雅阁家族之所以能不断赢得不同时代消费者的喜爱，离不开广汽本田对新时代审美与志趣的精准把握。针对新雅阁目标人群，广汽本田以更先锐、更年轻化的营销策略为突破口，让年轻消费族群零距离地了解新雅阁先进的产品魅力。无论是极具科技感的广告宣传大片，还是精彩纷呈的创新线下营销活动，都展现了雅阁的先进形象。

今年1月，在广州举办的新雅阁锐混动CBD生活圈试驾体验活动，聚焦在年轻目标消费族群最集中的时尚商务CBD，以“私人定制”的流行概念展开活动，让年轻消费族群充分体验到新雅阁锐混动的产品优势。

在业内人士看来，互联网时代下的80、90后年轻一代消费者，已经成为汽车消费主力。广汽本田基于此，也将目标瞄准了年轻消费族群的购车习惯及喜好，以丰富多样的营销策略为依托，通过娱乐、时尚、艺术、体育等多元化、个性化的沟通方式与互动体验形式，生动诠释他们缤纷多彩的汽车梦想世界，拉近与消费者的距离。而雅阁在中国累计销量200万辆的优秀成绩单，是强大产品实力的证明，更是企业稳健经营的验证。面对激烈的车市竞争，广汽本田已启动对品牌运营、产品技术、品质服务、营销体验等全领域的升级，与时代同频共振。

对于广汽本田来说，要做一个有深厚文化的汽车企业，必须先致力为用户提供超越期待的产品，实现移动的乐趣，伴随他们追逐更多的梦想。正如广汽本田执行副总经理郑衡曾说：“希望广汽本田能成为陪伴顾客一辈子的汽车品牌。”未来，期待更有活力的广汽本田，提供更多优秀的产品继续与消费者同行，让梦走得更远。