【摘要】：字体设计是人类商业活动的需求，它随着时代和科学技术的进步而不断地变化着，被广泛应用于社会生活的各个方面，文字形态的变化不影響传达的信息本身，但影响信息传达的效果。不同的字体有着自己的性格特点，字体设计是否取得成功，将影响整个设计作品，成功的字体设计不仅会带来好的视觉效果，还给予作品不一样的审美感受。本文通过对《自由“字”在》这本书中的字体造型设计的相关研究，进一步思考如何更好的创新发展字体的造型设计及情感表达。

【关键词】：字体设计；美术鉴赏；《自由“字”在》

一、字体设计基础造型

俗话说：“字如其人”每个人都有着自己独特的性格，每个人在形态上也有自己的特征，如高矮胖瘦等，人的外在形象与内在涵养有着很大的关联，字体也不例外，每一款字体都有其显著的个性风格，外在的字形更是鲜明的表现字体的意义，字体设计并不是单纯塑造字形的简单操作，而是用最合适最得体的字形去揭示字义、具象字义、丰富字义的复杂过程。在设计之初，设计者首先便要明白因何设计、为何设计，要在脑海中想象出与字义相关的抽象画面，或联想到与之相关的设计关键词，然后才能进行下一步操作，把想象中的字体画面具象化，并使其丰富饱满起来，这正是字体设计的根本所在。

字体设计的形态、色彩等方面的应用，是建于字体本身的造型基础之上，他们在设计中的职能不同，所构成的价值点也是不同的，他们之间既有独立又有联系，统一成一个有机体。字形设计与其他设计有很多共通之处，就好比服装设计、景观设计、包装设计、角色设计等，都讲求的是一种精神上的审美追求，怎样搭配的合理且又好看，给观者视觉上带来不一样的感受，从而产生其与众不同的价值。但字体设计毫不夸张的说可以被称得上是视觉传达系统中最基础、稳定与活力的设计元素，它不仅成为了艺术形式与文化传播的基本载体，而且其形式、内涵也日趋多样化。从单独的一个字来讲，笔画的位置和大小决定着这个字是否协调、是否准确；从几个字的组合来讲，每个字的设计风格和设计程度又决定着这组字的整体感是否严谨、是否美观。字体设计主要还是解决字体与整个画面的关系与图片之间的关系，位置的排列组合，字体的大小变化，由字义到字形的设计是一个由内而外的、由虚至实的思维过程，只有从核心字义出发、从字体内容出发，才能有一个准确的设计起点，节约时间提高效率，最终达到最佳的设计效果。我个人觉得使用频率高的的几种字体造型法有：矩形造字法、钢笔造字法、曲线造字法。

二、从字体性格看待字体的设计

在字体设计中应根据主题定位来确定设计风格，以准确地表达字体的个性风格。此外，还需理解字体个性风格的设计特征，如笔画的线条特征，结构的外形特征，通过对各种手法的借鉴，开阔设计思路。在设计时要遵循文字的基本识别特征，同时避免现有字体的束缚，打破字体固有的形态个性，尝试各种笔画、结构组织的可能性，要杜绝有意摹仿或抄袭。在设计特定字体时，充分发挥想象进行探求，不断修改，反复琢磨，这样才能创造出富有个性的文字，使其外部形态个性能唤起人们全新的视觉感受。

从字体的设计特性和使用类型来看，字体的设计风格大致可以分为稳重挺拔、秀丽柔美、苍劲古朴、活泼有趣等几种设计风格，分别对应人的男女老幼几个群体的特征，也适用于整体的设计感觉。稳重挺拔的字体，其造型规整、富于张力，给人以简洁爽朗的现代感，有较强的视觉冲击力，这种个性的字体，适合于男性的设计主题；秀丽柔美的字体优美清新，线条流畅，给人以华丽柔美的感觉，这种类型的字体，适用于女性主题的设计；苍劲古朴的字体，其造型朴素无华、饱含古时之风韵，能带给人们一种怀旧感觉，这种个性的字体适用于有历史感的、有内涵的设计主题；活泼有趣的字体，其造型生动活泼，有鲜明的节奏韵律感、色彩丰富明快，给人以生机盎然的感受，这种个性的字体适用于儿童的设计主题。

当然由于社会的发展，为了满足社会的需求，字体的设计又出现了一系列风格多样、变化多端的印刷字体、品牌标准字体等。

三、从《自由“字”在》一书中成长

对于字体设计这方面有许多前辈的经验之道值得我们借鉴，但是在众多书籍案例中，我个人觉得刘兵克的《自由“字”在》这本书绝对是一本用心写的字体设计书，作者将他多年的字体设计历程都记录在这里，在字体设计的技巧和情感表达上会提供很多帮助，让我感触颇多产生了不少灵感火花的迸发，这本书不仅适合字体设计爱好者、平面设计师、网页设计师、UI设计师和标志设计师阅读，同样也适合与字体设计相关专业的师生参考阅读。

《自由“字”在》这本书里，不是一味死板教条的講述字体设计理论知识，它分成很多个有趣儿的小章节进行讲述，首先讲解了字体设计的一些基本法则和设计方法；接下来作者以“36计”的形式将其多年的字体设计经验做了细化和总结，帮助读者学习、理解；然后通过33个成功的商业字体设计案例向读者阐述了实际面对客户时，应该注意的设计切入点、主题确立和设计原则；最后，作者分享了其平时做的字体创意练习和生活中有感而发的字体设计，通过这一部分，读者可以学到技巧之外的内容，了解创作背后的故事。

看似简单的字体设计，我们要想用心做好它，还是需要付出很多，站酷网CEO梁耀明曾这样说过，从刘兵克身上我们可以清晰地看到一个茫然的设计青年一步一步、脚踏实地最终变成一个成熟的设计师和引导者。总结他的设计历程，正如“字作多情”这个词语。要做好设计，一定不能只是把设计当作一项工作，而是要把它当成朋友，当成自己的恋人，要让他（她）的一颦一笑都能牵动自己的心灵，要让他（她）的一举一动都吸引自己的目光。

四、字体艺术带动的价值

最初文字只是具有唯一的功能，为传达某种意义而产生的阅读性。现代的商品经济驱动下，人类记录语言所使用的文字字体开始进入商业化、视觉化的表现时代，字体所呈现出的艺术性与功能性价值已经成为一种现代文字设计的形式，字体在各种环境氛围下，呈现出它最佳的状态，才是现代文字设计的目的。在人类活动中随处可见字体设计，有些可使人过目不忘，有些却在视觉感受上呈现疲倦、毫无美感的状态，怎样才能使字体设计的价值达到最大化，这才是真正需要我们探究与思考的。

字体的设计是需要以它的价值作为依托的，而其价值的依托也会从社会价值、情感价值与审美价值这三方面表达出来，只有字体的设计发挥了它本身需要达到的价值，才能发挥出它的作用，就像《自由“字”在》一书它给与读者的体验，将情与字相融入设计，趣味儿浓厚，决不会带给读者厌倦感。字体设计的价值体现显然是需要借助传播功能的，我们需要设计出整体效果传达给受众者，让受众者在视觉点上受到刺激，从而激发对字体效果的兴趣，就达到了传播的价值。字体的传播给予视觉上最直观的感受，只有字体达到传播效果，受众才能与之沟通，产生互动，反馈出最直接有效的信息，如果人产生了积极的情绪，字体的传播价值就达到了目的，反之，反响平平或者产生的是负面的情绪，那么字体设计的价值也就失败。

参考文献：

【1】刘兵克编著《自由“字”在》人民邮电出版社2015年2月

【2】原研哉编著《设计中的设计》山东人民出版社2009年8月

【3】李芳张大鲁编著《字体设计与表现》中国纺织出版社2009年11月

作者简介：尚瑞（1992.10—），女，汉族，籍贯：宁夏银川人，陕西师范大学美术学院，15级在读研究生，硕士学位，专业：设计学，研究方向：CG插画与动漫。